August 9, 2025
2 min read
Το Google Consent Mode V2 παρουσιάζει σημαντικές βελτιώσεις σε σχέση με την προηγούμενη έκδοση, κυρίως ενισχύοντας τη συμμόρφωση με την προστασία της ιδιωτικότητας και διατηρώντας την ακεραιότητα των δεδομένων ενόψει των εξελισσόμενων παγκόσμιων κανονισμών. Τα ακόλουθα σημεία συνοψίζουν τα βασικά ευρήματα σχετικά με τα οφέλη του:
Διασφάλιση της μελλοντικής συμμόρφωσης: Το Consent Mode V2 διασφαλίζει ότι τα δεδομένα συλλέγονται μόνο όταν παρέχεται ρητά η συναίνεση του χρήστη, μειώνοντας άμεσα τον κίνδυνο παραβιάσεων σύμφωνα με αυστηρούς νόμους περί απορρήτου, όπως ο GDPR. Αυτή η προσέγγιση ευθυγραμμίζεται με τις πρόσφατες συστάσεις σχετικά με τον χειρισμό δεδομένων με επίκεντρο την ιδιωτικότητα στα ψηφιακά αναλυτικά στοιχεία.
Καλύτερη κατανόηση δεδομένων με συγκεντρωτικά, μη προσωπικά δεδομένα: Ακόμη και όταν οι χρήστες απορρίπτουν τα cookies, το Consent Mode V2 επιτρέπει τη συλλογή μη προσωπικών, συγκεντρωτικών δεδομένων. Αυτό μετριάζει τον αντίκτυπο της απώλειας δεδομένων που προκαλείται από τους αυξανόμενους ελέγχους απορρήτου των χρηστών, όπως υποστηρίζεται από έρευνες σε αναλυτικά στοιχεία που διαφυλάσσουν την ιδιωτικότητα.
Προσαρμοσμένη συμπεριφορά ετικετών: Η πλατφόρμα επιτρέπει προσαρμοσμένη συμπεριφορά των ετικετών Google (π.χ. Analytics, Ads) σύμφωνα με τα αναλυτικά σήματα συναίνεσης του χρήστη. Αυτή η προσαρμογή αυξάνει την ευελιξία για τις επιχειρήσεις να εξισορροπούν τις ανάγκες συμμόρφωσης και τις λειτουργικές ανάγκες (Google Documentation, 2024).
Μοντελοποίηση μετατροπών: Το Consent Mode V2 αξιοποιεί τη μηχανική μάθηση για τη μοντελοποίηση των μετατροπών όταν η άμεση μέτρηση δεν είναι δυνατή λόγω έλλειψης συναίνεσης. Αυτή η προσέγγιση βοηθά στη διατήρηση της ακρίβειας της απόδοσης του μάρκετινγκ, αντιμετωπίζοντας τα κενά που επισημαίνονται από πρόσφατες μελέτες σχετικά με τη μοντελοποίηση μετατροπών υπό περιορισμούς απορρήτου.
Βελτιστοποιημένη απόδοση διαφημίσεων: Χρησιμοποιώντας μοντελοποιημένα δεδομένα από το Google Analytics 4 και προηγμένες τεχνικές μηχανικής μάθησης, το Consent Mode V2 υποστηρίζει ακριβέστερη απόδοση και αναφορά για τις μετατροπές διαφημίσεων, ακόμη και με μερικά δεδομένα. Η ανάλυση του κλάδου δείχνει ότι οι μοντελοποιημένες μετατροπές μπορούν να ανακτήσουν έως και το 70% των χαμένων σημάτων μετατροπής σε ορισμένα σενάρια.
Συνοψίζοντας, το Google Consent Mode V2 ανταποκρίνεται στις κανονιστικές απαιτήσεις και τις προσδοκίες των χρηστών για την προστασία της ιδιωτικότητας, ελαχιστοποιώντας παράλληλα τον αρνητικό αντίκτυπο στην αποτελεσματικότητα των αναλυτικών στοιχείων και της διαφήμισης μέσω της συλλογής συγκεντρωτικών δεδομένων, της μοντελοποίησης μετατροπών και της προσαρμόσιμης συμπεριφοράς των ετικετών. Αυτά τα ευρήματα είναι συνεπή με τις ευρύτερες τάσεις στα αναλυτικά στοιχεία δεδομένων που διαφυλάσσουν την ιδιωτικότητα και στα πλαίσια μέτρησης του ψηφιακού μάρκετινγκ.
