Τι είναι τα cookies τρίτων;

Τα cookie τρίτων, που ορίζονται ως cookie τα οποία ορίζονται από τομείς διαφορετικούς από αυτόν που επισκέπτεται ενεργά ο χρήστης, έχει αποδειχθεί ότι διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στη διαδικτυακή διαφήμιση και την παρακολούθηση χρηστών (Kreuter et al., 2020). Η ανάλυση της χρήσης τους αποκαλύπτει διάφορα βασικά ευρήματα:

• Επικράτηση και Μηχανισμός:
  Τα cookie τρίτων ορίζονται συνηθέστερα από πλατφόρμες τεχνολογίας διαφημίσεων, παρόχους αναλυτικών στοιχείων και ενσωματωμένες εφαρμογές τρίτων (π.χ. widget κοινωνικών μέσων, υπηρεσίες συνομιλίας). Η εισαγωγή τους στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη συμβαίνει όταν εξωτερικό περιεχόμενο φορτώνεται σε μια σελίδα, επιτρέποντας στο τρίτο μέρος να διαβάζει και να εγγράφει cookie, παρόλο που ο χρήστης δεν επισκέπτεται απευθείας τον τομέα του.

• Λειτουργικότητα:
  Οι κύριες χρήσεις περιλαμβάνουν:

  • Διαφήμιση: Δημιουργία προφίλ χρηστών για στοχευμένη εμφάνιση διαφημίσεων.
  • Επαναστόχευση: Παρακολούθηση χρηστών σε πολλούς ιστότοπους για την προβολή σχετικών διαφημίσεων βάσει της προηγούμενης συμπεριφοράς περιήγησης.
  • Αναλυτικά στοιχεία: Ανάλυση της συγκεντρωτικής συμπεριφοράς των χρηστών σε διάφορους ιστότοπους για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και των στρατηγικών διαφήμισης.
  • Παρακολούθηση μεταξύ ιστότοπων: Σύνδεση των ταυτοτήτων και των συμπεριφορών των χρηστών σε διαφορετικούς τομείς για ολοκληρωμένη συλλογή δεδομένων.

• Επιπτώσεις στους Χρήστες και Ανησυχίες για την Ιδιωτικότητα:
  Εμπειρικές μελέτες υπογραμμίζουν τους σημαντικούς κινδύνους για την ιδιωτικότητα που σχετίζονται με τα cookie τρίτων. Οι χρήστες συχνά δεν γνωρίζουν την έκταση της παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων, η οποία μπορεί να οδηγήσει στη συγκέντρωση ευαίσθητων προσωπικών δεδομένων χωρίς ρητή συγκατάθεση.

  • Cookie παρακολούθησης: Ο όρος «cookie παρακολούθησης» εφαρμόζεται συχνά στα cookie τρίτων λόγω της σχέσης τους με τη συνεχή παρακολούθηση και τη δημιουργία προφίλ συμπεριφοράς.
  • Συγκατάθεση και Διαφάνεια: Πολλά ρυθμιστικά πλαίσια (π.χ. GDPR) απαιτούν πλέον ρητή γνωστοποίηση και συγκατάθεση του χρήστη για τη χρήση cookie τρίτων, ωστόσο η συμμόρφωση παραμένει ασυνεπής.

• Αντίδραση των Προγραμμάτων Περιήγησης και του Κλάδου:
  Μεγάλα προγράμματα περιήγησης έχουν αρχίσει να εφαρμόζουν περιορισμούς ή να αποκλείουν πλήρως τα cookie τρίτων λόγω των αυξανόμενων ανησυχιών για την ιδιωτικότητα. Για παράδειγμα, το Intelligent Tracking Prevention (ITP) του Safari και το Enhanced Tracking Protection (ETP) του Firefox έχουν μειώσει σημαντικά την εμβέλεια της παρακολούθησης από τρίτους.

Τα βασικά ευρήματα υπογραμμίζουν:

• Την πανταχού παρουσία των cookie τρίτων σε εμπορικούς ιστότοπους (επικράτηση άνω του 90% σε ορισμένες μελέτες).
• Τον κεντρικό τους ρόλο στη δημιουργία εξελιγμένων διαφημιστικών οικοσυστημάτων που βασίζονται στη συγκέντρωση δεδομένων χρηστών από διάφορους ιστότοπους.
• Τη συνεχιζόμενη ένταση μεταξύ της χρησιμότητας (εξατομικευμένες υπηρεσίες, δωρεάν περιεχόμενο) και του κινδύνου για την ιδιωτικότητα.