Η Λειτουργία συναίνεσης Google (Google Consent Mode) προσαρμόζει δυναμικά τη λειτουργία των ετικετών Google βάσει των επιλογών συναίνεσης των χρηστών για τα cookie, επιτρέποντας τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς απορρήτου, διατηρώντας παράλληλα βασικές δυνατότητες μέτρησης. Ο μηχανισμός αλληλεπιδρά απευθείας με τις Πλατφόρμες Διαχείρισης Συναίνεσης (CMP), όπως το CookieYes, για την καταγραφή και την εφαρμογή των προτιμήσεων συναίνεσης των χρηστών για τα cookie και τις τεχνολογίες παρακολούθησης.
Η Λειτουργία συναίνεσης τροποποιεί τη συμπεριφορά των ετικετών ως απόκριση σε δύο βασικούς τύπους συναίνεσης:
- ad_storage (για διαφημιστικά cookie)
- analytics_storage (για cookie αναλυτικών στοιχείων)
Όταν οι χρήστες απορρίπτουν τη συναίνεση, οι ετικέτες Google λειτουργούν σε περιορισμένη λειτουργία:
- Δεν ορίζονται cookie για τους σκοπούς που απορρίφθηκαν.
- Μεταδίδονται μόνο ανώνυμα, συγκεντρωτικά δεδομένα, όπως pings που υποδεικνύουν την προβολή μιας σελίδας χωρίς λεπτομερή αναγνωριστικά χρήστη ή συσκευής.
- Χρησιμοποιείται μοντελοποίηση μετατροπών για την εκτίμηση της απόδοσης των διαφημίσεων όταν δεν είναι διαθέσιμα πλήρη δεδομένα, διατηρώντας την ακρίβεια μέτρησης της καμπάνιας.
Η ενσωμάτωση είναι απρόσκοπτη με τις πιστοποιημένες από την Google CMP:
- Οι CMP συλλέγουν την επιλογή του χρήστη και τη μεταβιβάζουν στη Λειτουργία συναίνεσης μέσω τυποποιημένων API.
- Η Λειτουργία συναίνεσης ενημερώνει αμέσως τη συμπεριφορά των ετικετών χωρίς επαναφορτώσεις σελίδας ή μη αυτόματη παρέμβαση.
Τα προϊόντα που επηρεάζονται από τη Λειτουργία συναίνεσης περιλαμβάνουν:
- Google Analytics (GA4)
- Google Ads
- Floodlight (Campaign Manager 360)
- Conversion Linker
Τα εμπειρικά αποτελέσματα καταδεικνύουν:
- Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν τη Λειτουργία συναίνεσης αναφέρουν έως και 70% περισσότερα δεδομένα μετατροπών από τους ιστότοπους που αποκλείουν εντελώς τις ετικέτες μετά την απόρριψη της συναίνεσης.
- Επιτυγχάνεται ελαχιστοποίηση δεδομένων, καθώς αποστέλλονται μόνο τα απαραίτητα σήματα εάν η συναίνεση απορριφθεί, μειώνοντας τους πιθανούς κινδύνους για το απόρρητο.
- Η υιοθέτηση απλοποιεί τη συμμόρφωση με τον GDPR, την οδηγία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής στις ηλεκτρονικές επικοινωνίες (ePrivacy Directive) και παρόμοια πλαίσια σε πολλαπλές δικαιοδοσίες.
Σημειώνονται περιορισμοί:
- Κάποια απώλεια στην αναλυτικότητα της μέτρησης παραμένει με την άρνηση συναίνεσης, επηρεάζοντας ιδιαίτερα το επαναληπτικό μάρκετινγκ (remarketing) και την απόδοση σε επίπεδο χρήστη.
- Η εξάρτηση από τις «μοντελοποιημένες» μετατροπές εισάγει σφάλματα στατιστικής εκτίμησης, αν και αυτά γενικά ελαχιστοποιούνται από τις εξελίξεις στη μοντελοποίηση μηχανικής μάθησης.
