Τι είναι ένας Πάροχος στο IAB;

Το Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe ορίζει τους προμηθευτές ως εξής:
«Μια εταιρεία που συμμετέχει στην προβολή ψηφιακών διαφημίσεων σε έναν ιστότοπο, εφαρμογή ή άλλο ψηφιακό περιεχόμενο ενός Εκδότη, στον βαθμό που η εν λόγω εταιρεία δεν ενεργεί ως Εκδότης ή CMP, και η οποία είτε αποκτά πρόσβαση στη συσκευή ενός τελικού χρήστη είτε επεξεργάζεται προσωπικά δεδομένα σχετικά με τους τελικούς χρήστες που επισκέπτονται το περιεχόμενο του Εκδότη και συμμορφώνεται με τις Πολιτικές» (IAB Europe, 2023).

Αυτός ο ορισμός τονίζει διάφορα βασικά στοιχεία:

• Οι προμηθευτές είναι οντότητες τρίτων μερών διακριτές από τους εκδότες και τις Πλατφόρμες Διαχείρισης Συναίνεσης (CMPs).
• Οι κύριες δραστηριότητές τους περιλαμβάνουν:
  • Πρόσβαση στις συσκευές των τελικών χρηστών
  • Επεξεργασία προσωπικών δεδομένων που σχετίζονται με την κατανάλωση ψηφιακού περιεχομένου
• Η συμμόρφωση με το Πλαίσιο Διαφάνειας και Συναίνεσης (TCF) του IAB είναι υποχρεωτική για την επίσημη αναγνώριση.

Η ανάλυση της Παγκόσμιας Λίστας Προμηθευτών (GVL) του IAB αποδεικνύει ότι οι εγκεκριμένοι προμηθευτές παρέχουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων:

• Τεχνολογίες προβολής διαφημίσεων
• Πλατφόρμες διαχείρισης δεδομένων
• Εργαλεία επαλήθευσης διαφημίσεων
• Λύσεις μέτρησης κοινού

Οι εκδότες βασίζονται σε αυτούς τους προμηθευτές για τεχνικές δυνατότητες που δεν αναπτύσσουν εσωτερικά. Αξίζει να σημειωθεί ότι, οι προμηθευτές τρίτων μερών διευκολύνουν τις σύνθετες προγραμματικές διαφημιστικές συναλλαγές που στηρίζουν μεγάλο μέρος του σημερινού οικοσυστήματος της διαδικτυακής διαφήμισης.

Η συμμετοχή των προμηθευτών στο TCF εξασφαλίζει:

• Τυποποιημένες διαδικασίες για τη λήψη και επεξεργασία της συναίνεσης του χρήστη
• Συμμόρφωση με τις απαιτήσεις του GDPR παρέχοντας διαφάνεια στις δραστηριότητες συλλογής και επεξεργασίας δεδομένων (Sørensen et al., 2022)

Εμπειρικές μελέτες σχετικά με την GVL υποδεικνύουν:

• Οι καταχωρημένοι προμηθευτές πρέπει να ενημερώνουν τακτικά τους σκοπούς επεξεργασίας δεδομένων και τις νομικές τους βάσεις
• Η ύπαρξη ενός δυναμικού μητρώου παρέχει κίνητρα για τη συμμόρφωση με την προστασία της ιδιωτικότητας και επιτρέπει στους εκδότες και τις CMPs να επαληθεύουν την κατάσταση των προμηθευτών προγραμματιστικά.

Συνοπτικά, οι προμηθευτές του IAB είναι αναπόσπαστοι πάροχοι τεχνολογίας τρίτων μερών που προωθούν την προβολή ψηφιακών διαφημίσεων, την επεξεργασία δεδομένων και τη συμμόρφωση στο διαδικτυακό οικοσύστημα. Η τυποποιημένη συμμετοχή τους στο πλαίσιο του TCF προάγει τη λογοδοσία και τη διαφάνεια της ιδιωτικότητας μεταξύ εκδοτών, διαφημιζόμενων και χρηστών.