Η διαδικασία του cookie syncing επιτρέπει σε διαφορετικές πλατφόρμες διαφημιστικής τεχνολογίας να εναρμονίζουν την ταυτοποίηση των χρηστών μέσω της ανταλλαγής μοναδικών αναγνωριστικών. Αυτός ο συντονισμός είναι απαραίτητος επειδή τα cookies περιορίζονται ανά τομέα (domain), περιορίζοντας την πρόσβαση σε δεδομένα πρώτου μέρους. Όπως επισημαίνουν οι Roesner et al. (2012), «το cookie syncing επιτρέπει σε τρίτους trackers να παρακάμπτουν την απομόνωση των cookies που επιβάλλεται από το πρόγραμμα περιήγησης, οδηγώντας σε ταυτοποίηση μεταξύ διαφορετικών ιστοσελίδων». Οι συμμετέχοντες σε αυτή τη διαδικασία περιλαμβάνουν διαφημιζόμενους, εκδότες, πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης (DSPs), πλατφόρμες από την πλευρά της προσφοράς (SSPs), ανταλλακτήρια διαφημίσεων και πλατφόρμες διαχείρισης δεδομένων (DMPs).
Βασικές παρατηρήσεις:
- Τα προφίλ χρηστών δημιουργούνται μέσω της σύνδεσης αναγνωριστικών που έχουν οριστεί από διαφορετικές πλατφόρμες, επιτρέποντας την παρακολούθηση μεταξύ ιστοσελίδων και την εξατομικευμένη διαφήμιση.
- Η κοινοποίηση δεδομένων πραγματοποιείται μέσω ανακατευθύνσεων HTTP, pixel tags ή αποσπασμάτων κώδικα JavaScript, τα οποία μεταβιβάζουν σύγχρονα ή ασύγχρονα τα αναγνωριστικά μεταξύ των συστημάτων.
- Η διαδικασία διευκολύνει τα αιτήματα προσφορών σε περιβάλλοντα υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο (RTB), όπου πολλαπλά μέρη χρειάζονται μια κοινή κατανόηση για κάθε χρήστη: «Χωρίς το cookie syncing, κάθε συνεργάτης βλέπει ένα ασύνδετο αναγνωριστικό, μειώνοντας την αξία των δεδομένων του χρήστη για τη στόχευση και την απόδοση».
- Οι επιπτώσεις στην ιδιωτικότητα είναι σημαντικές. Μελέτες αποδεικνύουν ότι το cookie syncing επεκτείνει την εμβέλεια της παρακολούθησης πολύ πέρα από αυτό που οι χρήστες αναμένουν ή μπορούν να ελέγξουν. «Το cookie syncing αυξάνει τον αριθμό των τρίτων μερών που μπορούν να παρακολουθούν τους χρήστες, οδηγώντας σε μεγαλύτερους κινδύνους για την ιδιωτικότητα».
- Ρυθμιστικά πλαίσια όπως ο GDPR έχουν θέσει περιορισμούς σε αυτές τις πρακτικές, με ορισμένες πλατφόρμες να επιδιώκουν εναλλακτικές λύσεις όπως η επίλυση ταυτότητας από την πλευρά του διακομιστή και η εξάρτηση από δεδομένα πρώτου μέρους.
Συνοπτικά, το cookie syncing είναι μια τεχνική λύση που συνδέει τα δεδομένα των χρηστών μεταξύ τομέων για την υποστήριξη της στοχευμένης ψηφιακής διαφήμισης. Αν και είναι αποτελεσματικό στη δημιουργία ενοποιημένων προφίλ χρηστών για σκοπούς μάρκετινγκ, εκθέτει τα άτομα σε ευρύτερους κινδύνους παρακολούθησης και ιδιωτικότητας, εγείροντας συνεχείς νομικές και ηθικές συζητήσεις εντός του κλάδου.
