Τι είναι το Google Consent Mode V2;

Το Google Consent Mode V2 αποτελεί μια πρόοδο στη διαχείριση της συναίνεσης των χρηστών για ιστότοπους που ενσωματώνουν υπηρεσίες της Google. Αυτή η ενημέρωση επεκτείνει το αρχικό πλαίσιο εισάγοντας δύο επιπλέον παραμέτρους παράλληλα με τις υπάρχουσες analytics_storage και ad_storage. Αυτές οι παράμετροι είναι:

• ad_user_data: Ελέγχει εάν τα δεδομένα του χρήστη μπορούν να μεταδοθούν στην Google για διαφημιστικούς σκοπούς.
• ad_personalization: Καθορίζει εάν η εξατομικευμένη διαφήμιση, όπως το remarketing, είναι ενεργοποιημένη.

Η συμπερίληψη αυτών των παραμέτρων επιτρέπει έναν πιο λεπτομερή έλεγχο της συναίνεσης του χρήστη, αντιμετωπίζοντας τις ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής με μεγαλύτερη ακρίβεια. Όπως αναφέρεται από την Google (2023), “Το Consent Mode V2 ενισχύει τη διαφάνεια και τον έλεγχο στη χρήση των δεδομένων, ευθυγραμμιζόμενο με τις εξελισσόμενες κανονιστικές απαιτήσεις” (Google Developers, 2023).

Η εφαρμογή απαιτεί από τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων να αναβαθμίσουν την υπάρχουσα εγκατάσταση του Consent Mode στην έκδοση 2 και να χρησιμοποιήσουν μια πιστοποιημένη από την Google Πλατφόρμα Διαχείρισης Συναίνεσης (CMP). Το CookieYes είναι ένα παράδειγμα CMP που υποστηρίζει αυτήν την αναβάθμιση. Για ιστότοπους που ήδη χρησιμοποιούν το Consent Mode με το CookieYes, η διαδικασία αναβάθμισης περιλαμβάνει την ενημέρωση της ενσωμάτωσης για να φιλοξενήσει τις νέες παραμέτρους, διασφαλίζοντας τη συμμόρφωση χωρίς να διαταράσσονται οι υπάρχουσες λειτουργίες παρακολούθησης.

Τα βασικά σημεία για την υλοποίηση περιλαμβάνουν:

• Αναβάθμιση στο Consent Mode V2 για την αξιοποίηση των νέων παραμέτρων συναίνεσης.
• Χρήση ενός πιστοποιημένου από την Google CMP, όπως το CookieYes, για την αποτελεσματική διαχείριση των σημάτων συναίνεσης.
• Προσαρμογή της συμπεριφοράς των ετικετών με βάση τις επιλογές των χρηστών σχετικά με τα δεδομένα χρήστη για διαφημίσεις και την εξατομίκευση διαφημίσεων.

Αυτές οι βελτιώσεις βελτιώνουν την ακρίβεια της συναίνεσης και επιτρέπουν στους διαφημιστές και τους αναλυτές να σέβονται τις προτιμήσεις των χρηστών, διατηρώντας παράλληλα μερική λειτουργικότητα των ετικετών όταν δεν έχει δοθεί πλήρης συναίνεση.

Ο αντίκτυπος του Consent Mode V2 στη συλλογή δεδομένων και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης βρίσκεται επί του παρόντος υπό εξέταση, αλλά οι πρώτες αναφορές υποδηλώνουν βελτιωμένη ευθυγράμμιση με τους κανονισμούς προστασίας της ιδιωτικής ζωής, όπως ο GDPR και ο CCPA (Smith et al., 2023). Ο διπλός έλεγχος στα δεδομένα χρήστη και την εξατομίκευση προσφέρει οφέλη τόσο ευελιξίας όσο και συμμόρφωσης.