August 9, 2025
2 min read
Το Πλαίσιο Διαφάνειας και Συναίνεσης (TCF) v2.2 του IAB εισάγει ουσιαστικές τροποποιήσεις που εστιάζουν στην ενίσχυση των δικαιωμάτων των χρηστών και στην αντιμετώπιση των ρυθμιστικών σχολίων, ιδίως από τη Βελγική Αρχή Προστασίας Δεδομένων. Η κύρια αναθεώρηση είναι η κατάργηση του «έννομου συμφέροντος» ως νομικής βάσης για τη διαφήμιση και την εξατομίκευση περιεχομένου, η οποία αντιμετωπίζει άμεσα τις ρυθμιστικές ανησυχίες σχετικά με την επάρκεια της συγκατάθεσης του χρήστη (IAB Europe, 2023). Οι συμμετέχοντες στον κλάδο μπορούν πλέον να βασίζονται μόνο σε ρητή συγκατάθεση για αυτές τις δραστηριότητες, γεγονός που σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στις πρακτικές της ψηφιακής διαφήμισης.
Επιπλέον, το TCF v2.2 επιβάλλει ενισχυμένη διαφάνεια στις γνωστοποιήσεις προς τον χρήστη. Οι CMP πρέπει πλέον να παρέχουν περιγραφές σε απλή γλώσσα για κάθε σκοπό και χαρακτηριστικό, αντικαθιστώντας την προηγούμενη νομικίστικη ορολογία. Αυτή η αλλαγή αποσκοπεί στη διευκόλυνση της γνήσιας εν επιγνώσει συναίνεσης, διασφαλίζοντας ότι οι χρήστες κατανοούν πώς θα υποβάλλονται σε επεξεργασία τα δεδομένα τους (European Data Protection Board Guidelines, 2020). Οι πρόσθετες απαιτήσεις περιλαμβάνουν τη γνωστοποίηση των εξής:
Το πρώτο επίπεδο της διεπαφής διαχείρισης συναίνεσης πρέπει πλέον να εμφανίζει τον συνολικό αριθμό των προμηθευτών που ζητούν συναίνεση, αυξάνοντας τη διαφάνεια σχετικά με τους τρίτους συμμετέχοντες στο οικοσύστημα δεδομένων. Επιπλέον, το πλαίσιο υποχρεώνει τις CMP να εφαρμόζουν χαρακτηριστικά διεπαφής χρήστη που επιτρέπουν στους χρήστες να ανακαλούν εύκολα το banner των cookie και να ανακαλούν τη συναίνεσή τους ανά πάσα στιγμή, ευθυγραμμιζόμενο με την έμφαση του GDPR στη συνεχή αυτονομία του χρήστη.
Όλες οι πλατφόρμες διαχείρισης συναίνεσης (CMPs) και οι προμηθευτές που συμμετέχουν στο TCF υποχρεούνται να συμμορφωθούν με αυτά τα πρότυπα έως τις 30 Σεπτεμβρίου 2023. Οι ενημερωμένες απαιτήσεις αναμένεται να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των χρηστών, παρέχοντας σαφείς, πρακτικές επιλογές και ολοκληρωμένη πληροφόρηση σχετικά με την επεξεργασία δεδομένων. Οι πρώτες αναφορές από τον κλάδο δείχνουν ότι, παρόλο που υπάρχει αυξημένο βάρος συμμόρφωσης, τόσο η αλληλεπίδραση των χρηστών με τα banner συναίνεσης όσο και τα ποσοστά ανάκλησης έχουν βελτιωθεί ως αποτέλεσμα αυτών των αλλαγών.
