Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του Consent Mode και του V2;

Η συγκριτική ανάλυση του Google Consent Mode (GCM) και του Consent Mode V2 καταδεικνύει σημαντικές αλλαγές στη διακυβέρνηση δεδομένων, τη συμμόρφωση και το απόρρητο των χρηστών ως άμεση απάντηση στις ρυθμιστικές αλλαγές, ιδίως στην Ευρωπαϊκή Πράξη για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA). Τα κύρια ευρήματα είναι δομημένα γύρω από τέσσερα βασικά κριτήρια: καταστάσεις συναίνεσης, υλοποίηση, συμπεριφορά παρακολούθησης και ρυθμιστική συμμόρφωση.

Καταστάσεις Συναίνεσης:

• GCM (αρχικό) λειτουργεί με δύο κύριες καταστάσεις συναίνεσης:
  • analytics_storage (διαχείριση της συναίνεσης για δεδομένα αναλύσεων)
  • ad_storage (έλεγχος της συναίνεσης για δεδομένα διαφήμισης)
• GCM V2 εισάγει δύο πρόσθετα σήματα:
  • ad_user_data (συναίνεση για τη χρήση δεδομένων χρήστη στη διαφήμιση)
  • ad_personalization (συναίνεση για εξατομίκευση διαφημίσεων και λειτουργίες επαναληπτικού μάρκετινγκ)
    Αυτά τα πρόσθετα σήματα παρέχουν στην Google πιο λεπτομερείς πληροφορίες για τις προτιμήσεις των χρηστών, υποστηρίζοντας την καλύτερη συμμόρφωση με τις εξελισσόμενες ευρωπαϊκές εντολές περί απορρήτου (Google Developers, 2024).

Υλοποίηση:

• Και οι δύο τρόποι λειτουργίας απαιτούν ρητή κοινοποίηση της κατάστασης συναίνεσης του χρήστη στην Google.
• Το GCM V2 επιβάλλει βελτιωμένη αναφορά στην Google σχετικά με την ακριβή φύση της συναίνεσης του χρήστη, ιδίως για τις λειτουργίες επαναληπτικού μάρκετινγκ και εξατομικευμένης διαφήμισης. Αυτό αποτελεί άμεση απάντηση στις απαιτήσεις της DMA για διαφάνεια και λογοδοσία.

Συμπεριφορά Παρακολούθησης:

• Στο πλαίσιο του GCM (αρχικό):
  • Εάν οι χρήστες αρνηθούν τη συναίνεση, απενεργοποιείται κάθε παρακολούθηση από το Google Analytics ή το Ads, με αποτέλεσμα να μην συλλέγονται δεδομένα συμπεριφοράς.
• Στο πλαίσιο του GCM V2:
  • Ακόμη και χωρίς ρητή συναίνεση του χρήστη, η Google εφαρμόζει ανώνυμους μηχανισμούς παρακολούθησης. Αυτό επιτρέπει στους ιστότοπους να διατηρούν ορισμένες λειτουργικές μετρήσεις αναλύσεων και διαφημίσεων, αν και σε μια μορφή που συμμορφώνεται με την προστασία της ιδιωτικής ζωής και δεν είναι εξατομικευμένη. Αυτή η προσαρμογή επιδιώκει να εξισορροπήσει τις ανάγκες μέτρησης των επιχειρήσεων με τις αυστηρότερες προσδοκίες για την προστασία του απορρήτου.

Ρυθμιστική Συμμόρφωση:

• Ο σχεδιασμός του GCM V2 ευθυγραμμίζεται άμεσα με το διευρυμένο πεδίο εφαρμογής της DMA για τις ψηφιακές πλατφόρμες, το οποίο πλέον απαιτεί:
  • Πιο ισχυρή τεκμηρίωση της συναίνεσης
  • Ενεργή συγκατάθεση του χρήστη για εξατομίκευση και κοινοποίηση δεδομένων
  • Μεγαλύτερη δυνατότητα ελέγχου των μηχανισμών συναίνεσης
    Η μη εφαρμογή του GCM V2 στον ΕΟΧ και το Ηνωμένο Βασίλειο μετά τον Μάρτιο του 2024 μπορεί να οδηγήσει σε αναστολή των υπηρεσιών Google Ads και Analytics σε μη συμμορφούμενες ιδιοκτησίες (Google Support, 2024).

Συνοπτικός Πίνακας:

Αυτά τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι το GCM V2 δεν αντιπροσωπεύει απλώς μια σταδιακή ενημέρωση, αλλά μια δομική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι ψηφιακές πλατφόρμες πρέπει να διαχειρίζονται τη συναίνεση των χρηστών, αντικατοπτρίζοντας τον αυξανόμενο ρυθμιστικό έλεγχο και τη ζήτηση για λεπτομερή έλεγχο των δεδομένων από τον χρήστη.