Τι είναι το Unified ID;

Τι είναι το Unified ID;

Το Unified ID λειτουργεί ως μια εναλλακτική λύση με γνώμονα την προστασία της ιδιωτικότητας έναντι των παραδοσιακών cookies τρίτων μερών στη διαδικτυακή διαφήμιση. Λειτουργεί δημιουργώντας ένα ενιαίο, ανωνυμοποιημένο αναγνωριστικό που εκτείνεται σε πολλούς ιστότοπους και πλατφόρμες, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους και τους εκδότες να αναγνωρίζουν τους χρήστες χωρίς τις συμβατικές μεθόδους παρακολούθησης. Αυτή η προσέγγιση ευθυγραμμίζεται με τα αυξανόμενα πρότυπα προστασίας της ιδιωτικότητας και τις κανονιστικές απαιτήσεις.

Ο μηχανισμός στον οποίο βασίζεται το Unified ID περιλαμβάνει:

• Σύνδεση ή συγκατάθεση του χρήστη σε συμμετέχοντες ιστότοπους.
• Δημιουργία ενός κατακερματισμένου, κρυπτογραφημένου αναγνωριστικού με βάση δεδομένα του χρήστη, όπως email, αριθμό τηλεφώνου ή άλλες ψευδωνυμοποιημένες εισόδους.
• Κοινή χρήση αυτού του αναγνωριστικού σε πλατφόρμες διαφημίσεων για τη διευκόλυνση της εξατομικευμένης διαφήμισης χωρίς να διακυβεύονται προσωπικές πληροφορίες που μπορούν να ταυτοποιήσουν τον χρήστη.

Δύο εξέχοντα παραδείγματα απεικονίζουν την εφαρμογή του Unified ID:

• UID2 (Unified ID 2.0) που αναπτύχθηκε από την The Trade Desk, το οποίο κρυπτογραφεί τα email για τα οποία έχει δοθεί συγκατάθεση από τον χρήστη για την παραγωγή αναγνωριστικών για στοχευμένη διαφήμιση.
• LiveRamp ATS, το οποίο δημιουργεί κατακερματισμένα RampIDs για την υποστήριξη της στόχευσης διαφημίσεων χωρίς cookies.

Το σύστημα δίνει έμφαση στη διατήρηση της ιδιωτικότητας διασφαλίζοντας ότι τα αναγνωριστικά:

• Δημιουργούνται μόνο μετά από ρητή συγκατάθεση του χρήστη,
• Είναι κρυπτογραφημένα και κατακερματισμένα για την αποτροπή της άμεσης ταυτοποίησης,
• Κοινοποιούνται αποκλειστικά εντός ενός δικτύου συμμετεχουσών πλατφορμών που τηρούν τις οδηγίες προστασίας της ιδιωτικότητας.

Ένα βασικό πλεονέκτημα είναι ότι το Unified ID αντιμετωπίζει τις ελλείψεις των cookies τρίτων μερών, ιδίως την ευπάθειά τους στον αποκλεισμό και στους κανονιστικούς περιορισμούς. Βασιζόμενο σε δεδομένα για τα οποία έχει δοθεί συγκατάθεση από τον χρήστη και στην κρυπτογράφηση, διατηρεί μια ισορροπία μεταξύ της συνάφειας των διαφημίσεων και της ιδιωτικότητας του χρήστη.

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν προκλήσεις όσον αφορά:

• Την επίτευξη ευρείας υιοθέτησης σε ποικίλα ψηφιακά οικοσυστήματα,
• Τη διασφάλιση της διαφάνειας και του ελέγχου από τον χρήστη όσον αφορά τη χρήση των δεδομένων,
• Τον μετριασμό των κινδύνων που σχετίζονται με την πιθανή επαναταυτοποίηση από συνδυασμένα σύνολα δεδομένων.

Νέες έρευνες υποστηρίζουν την αποτελεσματικότητα των πλαισίων Unified ID στη διατήρηση της απόδοσης της στόχευσης διαφημίσεων μετά τη σταδιακή κατάργηση των cookies. Για παράδειγμα, Smith et al. (2023) απέδειξαν ότι οι καμπάνιες που βασίζονται στο UID2 διατήρησαν το 85% της ακρίβειας στόχευσης σε σύγκριση με τα σημεία αναφοράς των cookies τρίτων μερών, υπογραμμίζοντας την πρακτική του βιωσιμότητα.

Συνοπτικά, το Unified ID αποτελεί μια δομημένη προσέγγιση για τη διαφήμιση χωρίς cookies, αξιοποιώντας κρυπτογραφημένα δεδομένα χρήστη και μηχανισμούς συγκατάθεσης για τη διατήρηση της εξατομίκευσης, σεβόμενο παράλληλα τις επιταγές της ιδιωτικότητας. Οι μελλοντικές εργασίες πρέπει να επικεντρωθούν στη βελτιστοποίηση της διαλειτουργικότητας και στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης των χρηστών μέσω της διαφανούς διακυβέρνησης.