'فروش' در CCPA چیست؟

قانون حریم خصوصی مصرف‌کننده کالیفرنیا (CCPA) تعریف گسترده‌ای از “فروش” را در زمینه اطلاعات شخصی مصرف‌کننده ایجاد می‌کند. طبق این قانون، فروش هرگونه عمل “فروش، اجاره، انتشار، افشا، توزیع، در دسترس قرار دادن، انتقال یا هرگونه ارتباط دیگر” اطلاعات شخصی مصرف‌کننده به یک کسب‌وکار دیگر یا شخص ثالث “در ازای ملاحظات پولی یا سایر ملاحظات ارزشمند” است (Cal. Civ. Code § 1798.140(t)(1)). زبان قانونی به طور قابل توجهی فراتر از مفاهیم سنتی فروش گسترش می‌یابد و هرگونه انتقال یا اشتراک‌گذاری در ازای ارزش، از جمله مزایای غیرپولی، را در بر می‌گیرد.

تحلیل زبان قانونی چندین نکته کلیدی را آشکار می‌سازد:

• اصطلاح “فروش” شامل انتقال‌هایی می‌شود که در آن ملاحظات لزوماً پولی نیست، بلکه ممکن است “سایر ملاحظات ارزشمند” باشد.
• گیرنده—که “شخص ثالث” تلقی می‌شود—هر نهادی غیر از خود کسب‌وکار جمع‌آوری‌کننده است.
• این قانون “فروش” را به معاملات مستقیم محدود نمی‌کند؛ بلکه انتقال‌ها و افشاهای غیرمستقیم را نیز پوشش می‌دهد.

فقدان تعریف صریح برای “ملاحظات” در CCPA، تفسیر آن را به اصول کلی قانون قراردادها و قانون مدنی کالیفرنیا وابسته می‌کند. این ابهام منجر به پیاده‌سازی‌های متفاوت و ارزیابی‌های ریسک مختلف در میان کسب‌وکارها، به ویژه در مورد ارائه‌دهندگان خدمات تبلیغات دیجیتال و تجزیه و تحلیل، شده است.

بررسی تجربی شیوه‌های انطباق موارد زیر را نشان می‌دهد:

• بسیاری از کسب‌وکارها اشتراک‌گذاری داده با شبکه‌های تبلیغاتی یا کارگزاران داده را به عنوان “فروش” تفسیر می‌کنند، با توجه به تبادل داده‌های کاربر در ازای دسترسی به ابزارهای بازاریابی یا تجزیه و تحلیل، حتی اگر پرداخت مستقیمی در کار نباشد.
• مشاوران حقوقی اغلب توصیه می‌کنند که در صورت وجود هرگونه تبادل ارزش مرتبط با اشتراک‌گذاری اطلاعات، جانب احتیاط را رعایت کرده و مکانیسم‌های انصراف (opt-out) را فراهم کنند.
• CCPA از کسب‌وکارها می‌خواهد که حق روشنی برای انصراف از این فروش‌ها به مصرف‌کنندگان ارائه دهند، که به طور برجسته از طریق پیوند “اطلاعات شخصی من را نفروشید” یا مکانیسم معادل آن انجام می‌شود (Cal. Civ. Code § 1798.135(a)(1)).

پاسخ‌های ذینفعان شامل موارد زیر بوده است:

• پیاده‌سازی صفحات وب اختصاصی برای انصراف و بنرهای کوکی.
• افزایش بررسی دقیق قراردادها با اشخاص ثالث در مورد استفاده و انتقال بعدی اطلاعات شخصی.
• بهبود ردیابی داخلی جریان‌های داده برای شناسایی مواردی که ممکن است تحت تعریف CCPA به عنوان فروش واجد شرایط باشند.

به طور کلی، تعریف فروش در CCPA به بسیاری از شیوه‌های رایج داده که شامل دسترسی شخص ثالث می‌شود، صرف نظر از اینکه پرداخت‌های مستقیم انجام شود یا خیر، گسترش می‌یابد. تأکید قانونی بر انتخاب مصرف‌کننده از طریق مکانیسم‌های انصراف الزامی، تأثیر قابل توجهی بر عملیات تجاری و استراتژی‌های انطباق با حریم خصوصی داشته است. با تکامل تفاسیر قضایی و نظارتی، دامنه آنچه تحت CCPA به عنوان فروش تلقی می‌شود، همچنان یک حوزه فعال در توسعه حقوقی باقی می‌ماند.