August 17, 2025
2 min read
دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) اروپا فروشندگان را این‌گونه تعریف می‌کند:
«شرکتی که در ارائه تبلیغات دیجیتال در وب‌سایت، اپلیکیشن یا سایر محتوای دیجیتال یک ناشر مشارکت می‌کند، تا جایی که آن شرکت به‌عنوان ناشر یا CMP عمل نمی‌کند، و یا به دستگاه کاربر نهایی دسترسی پیدا می‌کند یا داده‌های شخصی کاربران نهایی را که از محتوای ناشر بازدید می‌کنند پردازش می‌کند و به سیاست‌ها پایبند است» (IAB Europe، ۲۰۲۳).
این تعریف چندین مؤلفه کلیدی را برجسته می‌کند:
تحلیل فهرست فروشندگان جهانی IAB (GVL) نشان می‌دهد که فروشندگان تأییدشده طیف گسترده‌ای از خدمات را ارائه می‌دهند، از جمله:
ناشران برای قابلیت‌های فنی که در داخل سازمان توسعه نمی‌دهند، به این فروشندگان متکی هستند. قابل ذکر است، فروشندگان شخص ثالث معاملات پیچیده تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده را تسهیل می‌کنند که زیربنای بخش بزرگی از اکوسیستم تبلیغات آنلاین امروزی است.
مشارکت فروشندگان در TCF موارد زیر را تضمین می‌کند:
مطالعات تجربی بر روی GVL نشان می‌دهد:
به طور خلاصه، فروشندگان IAB ارائه‌دهندگان فناوری شخص ثالث یکپارچه‌ای هستند که ارائه تبلیغات دیجیتال، پردازش داده و انطباق را در اکوسیستم آنلاین هدایت می‌کنند. مشارکت استاندارد آن‌ها تحت TCF، پاسخگویی و شفافیت حریم خصوصی را بین ناشران، تبلیغ‌کنندگان و کاربران ترویج می‌کند.
