Attribution Reporting Api چیست؟

Attribution Reporting API که توسط Google تحت ابتکار Privacy Sandbox معرفی شده است، به نیاز حیاتی برای اندازه‌گیری تبدیل تبلیغات با حفظ حریم خصوصی پاسخ می‌دهد. این API ردیابی تعاملات تبلیغاتی—به‌ویژه کلیک‌ها و بازدیدها—را بدون استفاده از کوکی‌های شخص ثالث که نگرانی‌های قابل توجهی در مورد حریم خصوصی ایجاد کرده‌اند، تسهیل می‌کند.

این API از اندازه‌گیری تبدیل در چندین زمینه پشتیبانی می‌کند:

• کلیک‌ها و بازدیدهای تبلیغاتی: این API تعاملات کاربران با تبلیغاتی را که به تبدیل‌های قابل اندازه‌گیری منجر می‌شوند، ردیابی می‌کند.
• تبلیغات iframe شخص ثالث: اندازه‌گیری را زمانی که تبلیغات از طریق ارائه‌دهندگان فناوری تبلیغات شخص ثالث که در iframeها تعبیه شده‌اند، نمایش داده می‌شوند، امکان‌پذیر می‌سازد.
• تبلیغات در زمینه شخص اول: برای تبلیغاتی که در محیط‌هایی مانند شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند، جایی که محتوای تبلیغ بخشی از دامنه شخص اول است، کاربرد دارد.

ویژگی کلیدی Attribution Reporting API طراحی حریم-محور آن است. این API داده‌های تبدیل را به گونه‌ای جمع‌آوری می‌کند که از ردیابی تک‌تک کاربران جلوگیری می‌کند و در نتیجه ضمن ارائه بینش‌های عملکردی ارزشمند به تبلیغ‌دهندگان، به ناشناس ماندن کاربران احترام می‌گذارد. این رویکرد تعادلی بین تحلیل‌های تبلیغاتی مؤثر و تطابق با مقررات در حال تحول حریم خصوصی ایجاد می‌کند.

از نظر عملکرد و پذیرش، نتایج اولیه نشان می‌دهد:

• کاهش وابستگی به کوکی‌های شخص ثالث، همسو با روندهای گسترده‌تر صنعت و الزامات قانونی.
• سازگاری با چارچوب‌های تبلیغاتی موجود، که امکان یکپارچه‌سازی روان و بدون اختلال قابل توجه را فراهم می‌کند.
• محدودیت‌های بالقوه در دقت و جزئیات داده‌ها، زیرا محدودیت‌های حریم خصوصی توانایی انجام اسناددهی دقیق در سطح کاربر را کاهش می‌دهد.

جزئیات پیاده‌سازی Google بر گزارش‌دهی در سطح رویداد با داده‌های تأخیری و تجمیع‌شده برای پنهان کردن هویت کاربر تأکید دارد (Google, 2023). این روش با مدل‌های اسناددهی سنتی که به شناسه‌های پایدار متکی هستند، در تضاد است و ضمن افزایش حریم خصوصی، چالش‌هایی را برای هدف‌گیری دقیق ایجاد می‌کند.

یک ارزیابی انتقادی توسط Mayer و همکاران (2023) نشان می‌دهد که اگرچه این API حفظ حریم خصوصی را بهبود می‌بخشد، اما ممکن است به دلیل کاهش ویژگی‌های داده، بر توانایی تبلیغ‌دهندگان برای بهینه‌سازی کمپین‌ها تأثیر بگذارد. با این حال، این مطالعه اشاره می‌کند که این مصالحه برای همسویی با استانداردهای حریم خصوصی معاصر ضروری است.

به طور خلاصه، Attribution Reporting API رویکردی نوین برای اندازه‌گیری تبدیل تبلیغات ارائه می‌دهد از طریق:

• حذف کوکی‌های شخص ثالث برای اسناددهی.
• پشتیبانی از زمینه‌های تبلیغاتی متعدد شامل iframeهای شخص ثالث و دامنه‌های شخص اول.
• استفاده از گزارش‌دهی تجمیع‌شده و تأخیری برای محافظت از هویت کاربر.
• ایجاد تعادل بین نیازهای تبلیغ‌دهندگان و الزامات حریم خصوصی کاربر، هرچند با هزینه کردن مقداری از دقت و جزئیات داده‌ها.

ارزیابی بیشتر در سناریوهای دنیای واقعی برای تعیین تأثیر بلندمدت آن بر کارایی تبلیغات و حریم خصوصی کاربر ضروری است.

منابع

Google. (2023). Attribution Reporting for Web. بازیابی شده از https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/attribution-reporting/