August 9, 2025
2 min read
راهکار ترافیک احرازهویت‌شده (ATS) که توسط The Trade Desk توسعه یافته است، به چالش هدف‌گیری کاربران در تبلیغات دیجیتال بدون اتکا به کوکی‌های شخص ثالث می‌پردازد. ATS از یک چارچوب هویتی حریم‌محور مبتنی بر آدرس‌های ایمیل هش‌شده و رمزگذاری‌شده که هنگام ورود کاربر ارائه می‌شود، استفاده می‌کند و هدف‌گیری تبلیغات مرتبط را ضمن حفظ حریم خصوصی کاربر امکان‌پذیر می‌سازد.
مکانیسم اصلی ATS شامل احراز هویت کاربر است، که در آن افراد با استفاده از آدرس ایمیل خود وارد وب‌سایت‌ها می‌شوند. این ایمیل‌ها سپس تحت هش و رمزگذاری قرار می‌گیرند و به شناسه‌های ناشناسی تبدیل می‌شوند که از هویت کاربر محافظت می‌کنند. این فرآیند برای حفظ حریم خصوصی و در عین حال امکان شناسایی بین پلتفرمی، حیاتی است.
ATS با Unified ID 2.0، یک پروتکل پرکاربرد که تطبیق این شناسه‌های هش‌شده را در میان ناشران و پلتفرم‌های تبلیغاتی شرکت‌کننده تسهیل می‌کند و از قابلیت همکاری در اکوسیستم تبلیغات پشتیبانی می‌کند، یکپارچه می‌شود. این یکپارچه‌سازی دقت هدف‌گیری را بدون افشای داده‌های شخصی خام افزایش می‌دهد.
ویژگی‌های کلیدی حریم خصوصی عبارتند از:
پیامدهای ATS به بهبود دقت تبلیغات و کاهش اتکا به فناوری‌های ردیابی تهاجمی گسترش می‌یابد. مطالعات اولیه نشان می‌دهد که ATS می‌تواند معیارهای عملکرد تبلیغات را در مقایسه با روش‌های کوکی شخص ثالث حفظ کرده یا حتی بهبود بخشد، در حالی که انطباق با مقررات حریم خصوصی مانند GDPR و CCPA را افزایش می‌دهد (Smith et al., 2023).
خلاصه نتایج:
این رویکرد نشان‌دهنده پیشرفت چشمگیری در ایجاد تعادل بین نیازهای تبلیغات هدفمند و حفاظت‌های پیشرفته از حریم خصوصی است. تحقیقات تجربی بیشتری برای سنجش اثربخشی بلندمدت در شرایط مختلف بازار مورد نیاز است.
