فرآیند همگام‌سازی کوکی به پلتفرم‌های مختلف فناوری تبلیغات امکان می‌دهد تا شناسایی کاربر را از طریق تبادل شناسه‌های منحصربه‌فرد هماهنگ کنند. این هماهنگی ضروری است زیرا کوکی‌ها به دامنه محدود هستند و دسترسی به داده‌های شخص اول را محدود می‌کنند. همانطور که توسط Roesner et al. (۲۰۱۲) تأکید شده است، “همگام‌سازی کوکی به ردیاب‌های شخص ثالث اجازه می‌دهد تا جداسازی کوکی اعمال‌شده توسط مرورگر را دور بزنند و منجر به شناسایی بین‌سایتی شوند”. شرکت‌کنندگان در این فرآیند شامل تبلیغ‌دهندگان، ناشران، پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSPs)، پلتفرم‌های سمت عرضه (SSPs)، تبادلات تبلیغاتی و پلتفرم‌های مدیریت داده (DMPs) هستند.
مشاهدات کلیدی:
- پروفایل‌های کاربری ساخته می‌شوند از طریق پیوند دادن شناسه‌های تعیین‌شده توسط پلتفرم‌های مختلف، که ردیابی بین‌سایتی و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده را امکان‌پذیر می‌سازد.
- اشتراک‌گذاری داده‌ها از طریق تغییر مسیرهای HTTP، تگ‌های پیکسل یا قطعه کدهای جاوا اسکریپت رخ می‌دهد، که به صورت همزمان یا غیرهمزمان شناسه‌ها را بین سیستم‌ها منتقل می‌کنند.
- این فرآیند درخواست‌های پیشنهاد قیمت را در محیط‌های مناقصه آنی (RTB) تسهیل می‌کند که در آن طرف‌های متعدد نیاز به درک مشترکی از هر کاربر دارند: “بدون همگام‌سازی کوکی، هر شریک یک شناسه غیرمتصل را می‌بیند که ارزش داده‌های کاربر را برای هدف‌گیری و انتساب کاهش می‌دهد”.
- پیامدهای حریم خصوصی قابل توجه هستند؛ مطالعات نشان می‌دهند که همگام‌سازی کوکی دامنه ردیابی را بسیار فراتر از آنچه کاربران انتظار دارند یا می‌توانند کنترل کنند، گسترش می‌دهد. “همگام‌سازی کوکی تعداد اشخاص ثالثی را که می‌توانند کاربران را ردیابی کنند افزایش می‌دهد و منجر به خطرات حریم خصوصی بیشتری می‌شود”.
- چارچوب‌های نظارتی مانند GDPR محدودیت‌هایی بر این شیوه‌ها اعمال کرده‌اند، و برخی پلتفرم‌ها به دنبال جایگزین‌هایی مانند حل هویت سمت سرور و اتکا به داده‌های شخص اول هستند.
به طور خلاصه، همگام‌سازی کوکی یک راه‌حل فنی است که داده‌های کاربر را در دامنه‌های مختلف به هم متصل می‌کند تا از تبلیغات دیجیتال هدفمند پشتیبانی کند. در حالی که این روش در ساخت پروفایل‌های کاربری یکپارچه برای اهداف بازاریابی مؤثر است، افراد را در معرض ردیابی گسترده‌تر و خطرات حریم خصوصی قرار می‌دهد و بحث‌های حقوقی و اخلاقی مداومی را در این صنعت برانگیخته است.
