پینگ‌های بدون کوکی (Cookieless Pings) چیست؟

پینگ‌های بدون کوکی سیگنال‌هایی هستند که به سرورهای Google ارسال می‌شوند و فعالیت کاربر و وضعیت رضایت را بدون استفاده از کوکی، هنگامی که کاربران از دادن رضایت خودداری می‌کنند، منتقل می‌کنند. این پینگ‌ها فقط داده‌های عملکردی را منتقل می‌کنند و صراحتاً هرگونه اطلاعات قابل شناسایی شخصی (PII) را حذف می‌کنند. همانطور که Google (2023) اشاره کرده است، «پینگ‌های بدون کوکی، مدل‌سازی رفتاری را در غیاب کوکی‌ها امکان‌پذیر می‌سازند و شکاف‌های جمع‌آوری داده ناشی از عدم رضایت را برطرف می‌کنند» (Google, 2023).

چارچوب عملیاتی پینگ‌های بدون کوکی جزء لاینفک Google Consent Mode و مدل‌سازی تبدیل است و به پلتفرم‌هایی مانند Google Analytics و Google Ads امکان می‌دهد تا تحت محدودیت‌های حریم خصوصی سخت‌گیرانه‌تری عمل کنند. آن‌ها را می‌توان به سه نوع اصلی دسته‌بندی کرد:

• پینگ‌های وضعیت رضایت: وضعیت رضایت پیش‌فرض و به‌روز شده را برای دسته‌بندی‌های مختلف رضایت مانند ad_storage و analytics_storage اطلاع‌رسانی می‌کنند.
• پینگ‌های تبدیل: وقوع یک رویداد تبدیل را سیگنال می‌دهند.
• پینگ‌های Google Analytics: هنگام بارگذاری صفحه و در حین ثبت رویداد در صفحاتی که Google Analytics فعال است، فعال می‌شوند.

این دسته‌بندی‌ها نقش‌های متمایز و در عین حال مکملی در حفظ یکپارچگی جریان داده و احترام به انتخاب‌های حریم خصوصی کاربر دارند. پینگ‌های وضعیت رضایت تضمین می‌کنند که سیستم وضعیت مجوز کاربر را در هر لحظه به طور دقیق منعکس می‌کند، که این امر به صورت پویا بر استراتژی‌های جمع‌آوری داده بعدی تأثیر می‌گذارد. پینگ‌های تبدیل امکان اندازه‌گیری نتایج تبدیل را بدون اتکا به داده‌های کوکی فراهم می‌کنند و از بینش‌های عملکرد در کمپین‌های تبلیغاتی پشتیبانی می‌کنند. در همین حال، پینگ‌های Google Analytics معیارهای ضروری ترافیک و تعامل را به شیوه‌ای آگاهانه از حریم خصوصی ارائه می‌دهند.

اثربخشی پینگ‌های بدون کوکی در توانایی آن‌ها برای تسهیل مدل‌سازی رفتاری نهفته است، که به تبلیغ‌کنندگان و تحلیل‌گران اجازه می‌دهد الگوهای رفتار کاربر را حتی زمانی که ردیابی مستقیم با کوکی در دسترس نیست، تخمین بزنند. این کار تأثیر امتناع از رضایت را بر کامل بودن و کیفیت داده‌ها کاهش می‌دهد (Wang et al., 2022). مدل‌های رفتاری برگرفته از این سیگنال‌ها به حفظ اعتبار اسناد بازاریابی و اندازه‌گیری مخاطبان کمک می‌کنند.

به طور خلاصه، پینگ‌های بدون کوکی یک انطباق حیاتی با مقررات حریم خصوصی در حال تحول و ترجیحات کاربر را نشان می‌دهند و عملکرد مداوم ابزارهای تحلیل دیجیتال را در حالی که افشای داده‌های شخصی را به حداقل می‌رسانند، امکان‌پذیر می‌سازند. به‌کارگیری آن‌ها بر تغییر به سمت روش‌های جمع‌آوری داده متمرکز بر حریم خصوصی در اکوسیستم‌های آنلاین تأکید می‌کند.