رهگیری بدون کوکی چیست؟

روش‌های ردیابی بدون کوکی در پاسخ به مقررات سختگیرانه‌تر حریم خصوصی و محدودیت‌های فنی علیه ردیابی سنتی مبتنی بر کوکی ظهور کرده‌اند. سه رویکرد اصلی رایج است: browser fingerprinting، server-side tracking، و first-party data collection.

• Browser fingerprinting
  از ترکیبی از ویژگی‌های دستگاه و مرورگر—شامل وضوح صفحه، فونت‌های نصب‌شده، رشته‌های user agent و افزونه‌های فعال—برای ایجاد یک شناسه منحصربه‌فرد برای کاربران استفاده می‌کند. همانطور که Eckersley (2010) گزارش کرده است، «۹۴٪ از مرورگرها را می‌توان تنها با استفاده از اطلاعات ارائه‌شده توسط مرورگر به طور منحصربه‌فرد شناسایی کرد» (Journal of Privacy and Confidentiality). این روش ردیابی مداوم را حتی در صورت مسدود بودن کوکی‌ها امکان‌پذیر می‌سازد؛ با این حال، در صورت تغییر تنظیمات دستگاه یا استفاده از ابزارهای حریم خصوصی توسط کاربران، دقت آن ممکن است کاهش یابد.

• Server-side tracking
  ذخیره‌سازی و پردازش داده‌ها را از سمت کلاینت (مرورگر) به سرور منتقل می‌کند. این رویکرد با ثبت مستقیم تعاملات کاربر در زیرساخت بک‌اند وب‌سایت، محدودیت‌های کوکی در سطح مرورگر را دور می‌زند. داده‌هایی مانند بازدید از صفحه، کلیک‌ها و ارسال فرم‌ها ثبت شده و با شناسه‌های جلسه که در سرور نگهداری می‌شوند، مرتبط می‌گردند. راه‌حل‌های سمت سرور می‌توانند قابلیت اطمینان داده‌ها را بهبود بخشیده و در معرض قرار گرفتن در برابر مسدودکننده‌های تبلیغات را کاهش دهند (Fowler et al., 2021)، اما ممکن است در ردیابی بین سایتی با محدودیت‌هایی مواجه شده و نیازمند انطباق قوی با قوانین حریم خصوصی باشند.

• First-party data collection
  بر اطلاعاتی تمرکز دارد که مستقیماً از طریق تعاملاتی مانند ورود به سیستم، تنظیمات ترجیحی و ورودی‌های مستقیم از کاربران جمع‌آوری می‌شود. برخلاف کوکی‌های شخص ثالث، این داده‌ها توسط وب‌سایتی که کاربر با آن در تعامل است، جمع‌آوری و ذخیره می‌شود. این تغییر به سمت داده‌های شخص اول توسط پلتفرم‌هایی مانند Google و Apple تقویت می‌شود، که برنامه‌های خود را برای حذف تدریجی پشتیبانی از کوکی‌های شخص ثالث اعلام کرده‌اند (Google Blog, 2022). در حالی که این روش شفافیت و اعتماد کاربر را افزایش می‌دهد، قابلیت‌های ردیابی را به دامنه‌های فردی محدود کرده و ممکن است جزئیات موجود برای تبلیغات بین سایتی را کاهش دهد.

خلاصه:
ردیابی بدون کوکی متکی بر موارد زیر است:

• Device/browser fingerprinting: بسیار دقیق اما بالقوه مزاحم و تحت نظارت قانونی.
• Server-side tracking: مقاوم‌تر در برابر تغییرات مرورگر اما با دامنه محدود برای تحلیل بین دامنه‌ای.
• First-party data: سازگار با استانداردهای حریم خصوصی اما برای بینش‌های گسترده از رفتار کاربر کمتر مؤثر است.

استفاده از این تکنیک‌ها نشان‌دهنده یک گذار در سراسر صنعت است که ناشی از نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی و چشم‌اندازهای نظارتی در حال تحول می‌باشد (Gurses & Troncoso, 2016; DOI: 10.1109/SP.2016.26). اثربخشی بر اساس تکنیک، رفتار کاربر و زمینه قانونی متفاوت است و ارزیابی مداوم عملکرد فنی و پیامدهای اخلاقی را ضروری می‌سازد.