August 9, 2025
3 min read
تبلیغات رفتاری بین-زمینه‌ای (CCBA) همانطور که در قانون حقوق حریم خصوصی کالیفرنیا (CPRA) تعریف شده است، به «هدف‌گیری تبلیغات برای یک مصرف‌کننده بر اساس اطلاعات شخصی مصرف‌کننده که از فعالیت او در کسب‌وکارها، وب‌سایت‌های با برند متمایز، برنامه‌ها یا خدمات، به غیر از کسب‌وکار، وب‌سایت با برند متمایز، برنامه یا خدماتی که مصرف‌کننده عمداً با آن تعامل دارد، به دست آمده است» (CPRA، 2020) اشاره دارد. این تعریف بر رویه ردیابی رفتار مصرف‌کننده در چندین پلتفرم یا برند برای ارائه تبلیغات شخصی‌سازی‌شده تأکید می‌کند.
نتیجه اصلی گنجاندن CCBA در CPRA در الزامات قانونی آن برای شفافیت و کنترل مصرف‌کننده نهفته است. به طور خاص، هنگامی که یک سازمان اطلاعات شخصی را با اشخاص ثالثی که در CCBA فعالیت می‌کنند به اشتراک می‌گذارد، آن سازمان باید به مصرف‌کنندگان امکان انصراف از چنین اشتراک‌گذاری را بدهد. این به معنای یک الزام قانونی برای موارد زیر است:
تمرکز بر اشتراک‌گذاری اطلاعات شخصی، CCBA تحت CPRA را از سایر اشکال تبلیغات رفتاری که ممکن است صرفاً در چارچوب یک کسب‌وکار واحد انجام شود، متمایز می‌کند. این مقررات بدین ترتیب به نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی ناشی از تجمیع داده‌ها در میان نهادها و پلتفرم‌های غیرمرتبط رسیدگی می‌کند.
پیامدهای این مقررات عبارتند از:
این امر با یافته‌های تحقیقات قبلی در مورد مقررات حریم خصوصی که بر پویایی تبلیغات آنلاین تأثیر می‌گذارند، همسو است. به عنوان مثال، مطالعات نشان می‌دهد که سازوکارهای انصراف مصرف‌کننده به طور قابل توجهی بر دامنه و دقت تبلیغات هدفمند تأثیر می‌گذارد (Goldfarb & Tucker، 2011)[^1]. موضع CPRA در مورد CCBA این روندها را با گنجاندن حقوق انصراف در قوانین مصوب تقویت می‌کند.
به طور خلاصه، تعریف و مقررات CPRA در مورد تبلیغات رفتاری بین-زمینه‌ای، یک چارچوب قانونی را ایجاد می‌کند که بر انتخاب مصرف‌کننده و شفافیت در اشتراک‌گذاری داده‌ها تأکید دارد. این رویکرد به طور اساسی نحوه تعامل کسب‌وکارها در تبلیغات شخصی‌سازی‌شده در زمینه‌های دیجیتال متعدد را تغییر می‌دهد.
[^1]: Goldfarb, A., & Tucker, C. (2011). مقررات حریم خصوصی و تبلیغات آنلاین. Management Science, 57(1), 57-71. https://doi.org/10.1287/mnsc.1100.1193
