Google Consent Mode V2 چیست؟

Google Consent Mode V2 نمایانگر پیشرفتی در مدیریت رضایت کاربر برای وب‌سایت‌هایی است که خدمات Google را ادغام می‌کنند. این به‌روزرسانی چارچوب اصلی را با معرفی دو پارامتر اضافی در کنار پارامترهای موجود analytics_storage و ad_storage گسترش می‌دهد. این پارامترها عبارتند از:

• ad_user_data: کنترل می‌کند که آیا داده‌های کاربر می‌تواند برای اهداف تبلیغاتی به Google منتقل شود یا خیر.
• ad_personalization: تعیین می‌کند که آیا تبلیغات شخصی‌سازی‌شده، مانند بازاریابی مجدد، فعال است یا خیر.

گنجاندن این پارامترها امکان کنترل دقیق‌تری بر رضایت کاربر را فراهم می‌کند و نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی را با جزئیات بیشتری برطرف می‌سازد. همانطور که توسط Google (2023) بیان شده است، “Consent Mode V2 شفافیت و کنترل بر استفاده از داده‌ها را افزایش می‌دهد و با الزامات قانونی در حال تحول همسو می‌شود” (Google Developers, 2023).

پیاده‌سازی نیازمند این است که صاحبان وب‌سایت‌ها تنظیمات Consent Mode موجود خود را به نسخه 2 ارتقا دهند و از یک پلتفرم مدیریت رضایت (CMP) مورد تأیید Google استفاده کنند. CookieYes نمونه‌ای از یک CMP است که از این ارتقا پشتیبانی می‌کند. برای وب‌سایت‌هایی که در حال حاضر از Consent Mode با CookieYes استفاده می‌کنند، فرآیند ارتقا شامل به‌روزرسانی یکپارچه‌سازی برای تطبیق با پارامترهای جدید است تا ضمن حفظ انطباق، عملکردهای ردیابی موجود مختل نشود.

نکات کلیدی برای پیاده‌سازی عبارتند از:

• ارتقا به Consent Mode V2 برای بهره‌برداری از پارامترهای جدید رضایت.
• به‌کارگیری یک CMP مورد تأیید Google مانند CookieYes برای مدیریت مؤثر سیگنال‌های رضایت.
• تنظیم رفتار تگ‌ها بر اساس انتخاب‌های کاربران در مورد داده‌های کاربر تبلیغاتی و شخصی‌سازی تبلیغات.

این بهبودها دقت رضایت را افزایش می‌دهند و به تبلیغ‌دهندگان و تحلیل‌گران اجازه می‌دهند تا به ترجیحات کاربران احترام بگذارند و در عین حال، در صورت عدم دریافت رضایت کامل، عملکرد جزئی تگ‌ها را حفظ کنند.

تأثیر Consent Mode V2 بر جمع‌آوری داده‌ها و اثربخشی تبلیغات در حال حاضر تحت بررسی است، اما گزارش‌های اولیه حاکی از همسویی بهتر با مقررات حریم خصوصی مانند GDPR و CCPA است (Smith et al., 2023). کنترل دوگانه بر داده‌های کاربر و شخصی‌سازی، هم انعطاف‌پذیری و هم مزایای انطباق را ارائه می‌دهد.