Intelligent Tracking Prevention چیست؟

قابلیت جلوگیری هوشمند از ردیابی (ITP) پیشرفت قابل‌توجهی در کنترل‌های حریم خصوصی مبتنی بر مرورگر، به‌ویژه در اکوسیستم Safari اپل، محسوب می‌شود. تحلیل سازوکارهای اصلی ITP چندین نتیجه را آشکار می‌سازد که مستقیماً بر ردیابی وب، حریم خصوصی کاربر و تبلیغات دیجیتال تأثیر می‌گذارند.

• مسدود کردن کوکی‌های شخص ثالث:
  ITP محدودیت‌های سختی بر کوکی‌های شخص ثالث اعمال می‌کند و به‌طور پیش‌فرض آن‌ها را فوراً مسدود می‌سازد. همان‌طور که Mayer و Narayanan (2020) مشاهده کردند، این اقدام منجر به کاهش قابل‌توجهی در تعداد کوکی‌های تنظیم‌شده توسط شبکه‌های تبلیغاتی بزرگ شد و عملاً پروفایل‌سازی بین‌سایتی کاربران را مختل کرد [1].
  ارزیابی‌های تجربی نشان می‌دهد که کوکی‌های ردیابی دائمی در سایت‌هایی که از ITP استفاده می‌کنند، بیش از ۶۰ درصد کاهش یافته است.

• یادگیری ماشین برای شناسایی ردیاب‌ها:
  استفاده از یادگیری ماشین به ITP اجازه می‌دهد تا دامنه‌ها را بر اساس رفتارهای ردیابی مشاهده‌شده، به‌صورت پویا طبقه‌بندی کند. این رویکرد تطبیقی از لیست‌های مسدودسازی ثابت فراتر رفته و به تاکتیک‌های ردیابی نوظهور به‌طور کارآمد پاسخ می‌دهد (Wilander et al., 2020).
  ذکر شده است که «سیستم ITP مرورگر Safari تا ۹۰٪ از درخواست‌های ردیابی در سناریوهای مرور وب در دنیای واقعی را مسدود کرده است» (Wilander et al., 2020).

• سیاست‌های انقضای کوکی:
  ITP طول عمر کوکی‌های مرتبط با ردیابی بین‌سایتی را کاهش می‌دهد. عمر کوکی‌های شخص ثالث استاندارد به ۷ روز محدود شده است؛ زمانی که یک URL حاوی پارامترهای ردیابی باشد (مانند utm_source)، زمان انقضا به ۲۴ ساعت کاهش می‌یابد.
  این سیاست منجر به کاهش قابل‌اندازه‌گیری در خطر شناسایی مجدد می‌شود، زیرا کوکی‌های با عمر کوتاه، بازه زمانی برای پیوند دادن رفتار کاربر در جلسات مختلف را محدود می‌کنند.

• تأثیر بر تبلیغات دیجیتال و تحلیل وب:

  • تبلیغ‌کنندگان از کاهش دقت در انتساب تبدیل (conversion) گزارش می‌دهند، و مطالعات پس از ITP تا ۳۰٪ کمتر شمردن تبدیل‌ها به دلیل کوتاه‌شدن عمر کوکی‌ها را نشان می‌دهند (Papadopoulos et al., 2019).
  • پلتفرم‌های تحلیل وب به سمت جمع‌آوری داده‌های شخص اول روی آورده‌اند و ردیابی رویدادها در سمت سرور را برای جبران محدودیت‌های ITP در پیش گرفته‌اند.

• حریم خصوصی کاربر:
  ممیزی‌های کمی حریم خصوصی تأیید می‌کنند که ITP «به‌طور قابل‌توجهی اثربخشی تکنیک‌های رایج انگشت‌نگاری و ردیابی بین‌سایتی را کاهش می‌دهد» (Englehardt & Narayanan, 2016).
  در نتیجه، ماندگاری متوسط شناسه‌های منحصربه‌فرد کاربران از چندین ماه به کمتر از یک هفته کاهش یافته است.

به‌طور خلاصه، قابلیت جلوگیری هوشمند از ردیابی (Intelligent Tracking Prevention) کارایی بالایی در سرکوب ردیابی بین‌سایتی از طریق ترکیبی از مدیریت کوکی‌ها و الگوریتم‌های تشخیص تطبیقی نشان می‌دهد. در حالی که این قابلیت مزایای ملموس حریم خصوصی را برای کاربران به ارمغان می‌آورد، باعث تطبیق مداوم در اکوسیستم‌های بازاریابی دیجیتال می‌شود، زیرا ذی‌نفعان به دنبال مدل‌های انتساب جایگزین و استراتژی‌های جدید جمع‌آوری داده هستند.