August 9, 2025
2 min read
مخاطبان تعریف‌شده توسط فروشنده (SDA) نشان‌دهنده یک چارچوب هدف‌گیری آگاهانه از حریم خصوصی است که توسط IAB Tech Lab پیشگام شده است و طراحی شده تا ناشران را قادر سازد داده‌های مخاطبان را تقسیم‌بندی و به اشتراک بگذارند و در عین حال ناشناس بودن کاربر را حفظ کرده و وابستگی به کوکی‌های شخص ثالث را از بین ببرند. مکانیسم اصلی شامل بخش‌بندی کاربر توسط ناشر است، که در آن ناشران کاربران را بر اساس زمینه، رفتار، یا داده‌های شخص اول - مانند «علاقه‌مندان به ورزش» - بدون افشای اطلاعات شناسایی شخصی، به گروه‌های مخاطب دسته‌بندی می‌کنند.
چارچوب SDA پایبندی به یک سیستم طبقه‌بندی و برچسب‌گذاری استاندارد ایجاد شده توسط IAB را الزامی می‌کند، که یکنواختی و قابلیت همکاری بخش‌های مخاطب را در پلتفرم‌های مختلف تضمین می‌کند. این امر برای حفظ ثبات در نحوه تعریف و تفسیر داده‌های مخاطب در اکوسیستم تبلیغاتی حیاتی است.
تبلیغ‌کنندگان از طریق مناقصه در صرافی تبلیغات با این بخش‌ها تعامل می‌کنند و در مزایده‌هایی شرکت می‌کنند که در آن به جای هویت‌های فردی کاربران، بر روی بخش‌های مخاطب پیشنهاد قیمت می‌دهند. این رویکرد به طور مؤثری نیازهای تبلیغات هدفمند را با الزامات سخت‌گیرانه حریم خصوصی متعادل می‌کند و خطرات مرتبط با نشت داده را کاهش داده و اعتماد کاربر را افزایش می‌دهد.
یافته‌های کلیدی از پیاده‌سازی‌های اولیه و گزارش‌های صنعتی موارد زیر را برجسته می‌کنند:
محدودیت‌های مشاهده‌شده شامل تنوع بالقوه در کیفیت بخش‌ها بسته به غنای داده‌های ناشر و نیاز به اصلاح مداوم طبقه‌بندی برای ثبت رفتارهای در حال تحول مخاطبان است.
به طور خلاصه، مخاطبان تعریف‌شده توسط فروشنده با قادر ساختن ناشران به حفظ کنترل بر تعاریف مخاطبان در یک چارچوب استاندارد و اولویت‌دهنده به حریم خصوصی، تعادلی عمل‌گرایانه بین تبلیغات شخصی‌سازی‌شده و حفظ حریم خصوصی ارائه می‌دهند.
