تحلیل مقایسه‌ای Google Consent Mode (GCM) و Consent Mode V2 تغییرات چشمگیری را در حاکمیت داده، انطباق با مقررات و حریم خصوصی کاربر به‌عنوان پاسخی مستقیم به تغییرات قانونی، به‌ویژه قانون بازارهای دیجیتال اروپا (DMA)، نشان می‌دهد. یافته‌های اصلی حول چهار معیار اصلی ساختار یافته‌اند: وضعیت‌های رضایت، پیاده‌سازی، رفتار ردیابی و انطباق با مقررات.
وضعیت‌های رضایت:
- GCM (نسخه اصلی) بر دو وضعیت اصلی رضایت عمل می‌کند:
- analytics_storage (مدیریت رضایت برای داده‌های تحلیلی)
- ad_storage (کنترل رضایت برای داده‌های تبلیغاتی)
- GCM V2 دو سیگنال اضافی معرفی می‌کند:
- ad_user_data (رضایت برای استفاده از داده‌های کاربر در تبلیغات)
- ad_personalization (رضایت برای شخصی‌سازی تبلیغات و ویژگی‌های بازاریابی مجدد)
این سیگنال‌های اضافه شده، بینش دقیق‌تری از ترجیحات کاربر را در اختیار Google قرار می‌دهند و از انطباق دقیق‌تر با دستورالعمل‌های در حال تحول حریم خصوصی اروپا پشتیبانی می‌کنند (Google Developers, 2024).
پیاده‌سازی:
- هر دو حالت نیازمند اطلاع‌رسانی صریح وضعیت رضایت کاربر به Google هستند.
- GCM V2 گزارش‌دهی پیشرفته‌تری به Google در مورد ماهیت دقیق رضایت کاربر، به‌ویژه برای عملکردهای بازاریابی مجدد و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده، الزامی می‌کند. این پاسخی مستقیم به الزامات DMA برای شفافیت و پاسخگویی است.
رفتار ردیابی:
- تحت GCM (نسخه اصلی):
- اگر کاربران رضایت ندهند، تمام ردیابی‌ها توسط Google Analytics یا Ads غیرفعال می‌شود و در نتیجه هیچ داده رفتاری جمع‌آوری نمی‌شود.
- تحت GCM V2:
- حتی بدون رضایت صریح کاربر، Google سازوکارهای ردیابی ناشناس را پیاده‌سازی می‌کند. این به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد تا برخی از تحلیل‌های عملکردی و اندازه‌گیری تبلیغات را حفظ کنند، البته در قالبی سازگار با حریم خصوصی و غیرشخصی‌سازی‌شده. این تعدیل به دنبال ایجاد تعادل بین نیازهای اندازه‌گیری کسب‌وکار و انتظارات سخت‌گیرانه‌تر حریم خصوصی است.
انطباق با مقررات:
- طراحی GCM V2’s مستقیماً با دامنه گسترش‌یافته DMA برای پلتفرم‌های دیجیتال همسو است، که اکنون نیازمند موارد زیر است:
- مستندسازی قوی‌تر رضایت
- انتخاب کاربر (opt-in) برای شخصی‌سازی و اشتراک‌گذاری داده‌ها
- قابلیت حسابرسی بیشتر سازوکارهای رضایت
عدم پیاده‌سازی GCM V2 در منطقه اقتصادی اروپا (EEA) و بریتانیا (UK) پس از مارس ۲۰۲۴ می‌تواند منجر به تعلیق خدمات Google Ads و Analytics در وب‌سایت‌های غیرمنطبق شود (Google Support, 2024).
جدول خلاصه:
| ویژگی |
Consent Mode (نسخه اصلی) |
Consent Mode V2 |
| سیگنال‌های رضایت |
analytics_storage, ad_storage |
+ad_user_data, +ad_personalization |
| پیاده‌سازی |
وضعیت رضایت به Google ارسال می‌شود |
گزارش‌دهی و مستندسازی گسترده‌تر |
| ردیابی در صورت عدم رضایت |
هیچ داده‌ای ردیابی نمی‌شود |
ردیابی ناشناس مجاز است |
| عامل محرک قانونی |
GDPR |
DMA (الزامی در EEA/UK از مارس ۲۰۲۴) |
این یافته‌ها نشان می‌دهد که GCM V2 صرفاً یک به‌روزرسانی تدریجی نیست، بلکه یک تغییر ساختاری در نحوه مدیریت رضایت کاربر توسط پلتفرم‌های دیجیتال است که منعکس‌کننده نظارت فزاینده قانونی و تقاضا برای کنترل دقیق کاربر بر داده‌ها است.
