August 9, 2025
2 min read
Unified ID 2.0 (UID2) پیشرفت قابل توجهی در مدیریت هویت تبلیغات دیجیتال است که هدف آن جایگزینی کوکی‌های شخص ثالث و در عین حال حفظ حریم خصوصی کاربر است. این چارچوب متن‌باز که توسط The Trade Desk توسعه یافته است، از شناسه‌های رمزگذاری‌شده و ناشناس که از اطلاعات قابل شناسایی شخصی (PII) مانند آدرس‌های ایمیل یا شماره تلفن‌ها مشتق شده‌اند، برای فعال‌سازی تبلیغات هدفمند استفاده می‌کند.
مکانیسم اصلی شامل چندین مرحله کلیدی است:
اولویت‌های طراحی UID2 بر حفظ حریم خصوصی و در عین حال امکان‌پذیر ساختن هدف‌گیری مؤثر تأکید دارند. هش کردن و بازآفرینی دوره‌ای توکن، ریسک‌های مرتبط با شناسه‌های ثابت را کاهش می‌دهد و به نگرانی‌های مطرح‌شده در چارچوب‌های هویتی پیشین پاسخ می‌دهد. علاوه بر این، مدیریت متمرکز رضایت با الزامات انطباق GDPR و CCPA همسو است و اختیار کاربر بر استفاده از داده‌ها را تقویت می‌کند.
به طور قابل توجهی، پذیرش UID2 توسط چندین ذی‌نفع در صنعت، نشان‌دهنده پذیرش روزافزون راه‌حل‌های هویتی متمرکز بر حریم خصوصی است. ارزیابی‌های اولیه گزارش می‌دهند:
با این حال، چالش‌ها همچنان باقی است:
در مجموع، UID2 یک چارچوب امیدوارکننده ارائه می‌دهد که به طور مؤثر بین نیازهای تبلیغات شخصی‌سازی‌شده و الزامات قانونی و اخلاقی برای حریم خصوصی کاربر تعادل برقرار می‌کند و گامی حیاتی در مدیریت هویت دیجیتال برای اکوسیستم‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود.
