Unified ID چیست؟

Unified ID چیست؟

Unified ID به‌عنوان یک جایگزین آگاه به حریم خصوصی برای کوکی‌های شخص ثالث سنتی در تبلیغات آنلاین عمل می‌کند. این سیستم با ایجاد یک شناسه‌ی واحد و ناشناس که چندین وب‌سایت و پلتفرم را در بر می‌گیرد، کار می‌کند و به تبلیغ‌دهندگان و ناشران امکان می‌دهد تا کاربران را بدون روش‌های ردیابی مرسوم شناسایی کنند. این رویکرد با استانداردهای رو به رشد حریم خصوصی و الزامات قانونی همسو است.

مکانیسم زیربنایی Unified ID شامل موارد زیر است:

• ورود کاربر یا رضایت او در وب‌سایت‌های شرکت‌کننده.
• ایجاد یک شناسه‌ی هش‌شده و رمزگذاری‌شده بر اساس داده‌های کاربر مانند ایمیل، شماره تلفن یا سایر ورودی‌های شبه‌ناشناس.
• اشتراک‌گذاری این شناسه در پلتفرم‌های تبلیغاتی برای تسهیل تبلیغات شخصی‌سازی‌شده بدون به خطر انداختن اطلاعات شخصی قابل شناسایی.

دو مثال برجسته، پیاده‌سازی Unified ID را نشان می‌دهند:

• UID2 (Unified ID 2.0) که توسط The Trade Desk توسعه یافته است و ایمیل‌های مورد رضایت کاربر را برای تولید شناسه‌هایی برای تبلیغات هدفمند رمزگذاری می‌کند.
• LiveRamp ATS که RampIDهای هش‌شده را برای پشتیبانی از هدف‌گذاری تبلیغات بدون کوکی ایجاد می‌کند.

این سیستم بر حفظ حریم خصوصی تأکید دارد و اطمینان می‌دهد که شناسه‌ها:

• تنها پس از رضایت صریح کاربر تولید می‌شوند،
• برای جلوگیری از شناسایی مستقیم، رمزگذاری و هش می‌شوند،
• به‌طور انحصاری در شبکه‌ای از پلتفرم‌های شرکت‌کننده که به دستورالعمل‌های حریم خصوصی پایبند هستند، به اشتراک گذاشته می‌شوند.

یک مزیت کلیدی این است که Unified ID به کاستی‌های کوکی‌های شخص ثالث، به‌ویژه آسیب‌پذیری آن‌ها در برابر مسدود شدن و محدودیت‌های قانونی، رسیدگی می‌کند. با تکیه بر داده‌های مبتنی بر رضایت کاربر و رمزگذاری، تعادلی بین ارتباط تبلیغات و حریم خصوصی کاربر حفظ می‌کند.

با این حال، چالش‌هایی در زمینه‌های زیر باقی می‌ماند:

• دستیابی به پذیرش گسترده در اکوسیستم‌های دیجیتال متنوع،
• اطمینان از شفافیت و کنترل کاربر بر استفاده از داده‌ها،
• کاهش خطرات مربوط به شناسایی مجدد بالقوه از مجموعه داده‌های ترکیبی.

تحقیقات نوظهور از کارایی چارچوب‌های Unified ID در حفظ عملکرد هدف‌گذاری تبلیغات پس از حذف تدریجی کوکی‌ها حمایت می‌کنند. برای مثال، Smith et al. (2023) نشان دادند که کمپین‌های مبتنی بر UID2، در مقایسه با معیارهای کوکی‌های شخص ثالث، ۸۵ درصد از دقت هدف‌گذاری را حفظ کرده‌اند، که این امر قابلیت عملی آن را برجسته می‌کند.

به‌طور خلاصه، Unified ID یک رویکرد ساختاریافته برای تبلیغات بدون کوکی است که از داده‌های رمزگذاری‌شده کاربر و مکانیسم‌های رضایت برای حفظ شخصی‌سازی و در عین حال احترام به الزامات حریم خصوصی بهره می‌برد. کارهای آینده باید بر بهینه‌سازی قابلیت همکاری و تقویت اعتماد کاربر از طریق حاکمیت شفاف متمرکز شود.