Che cos'è una "vendita" nel CCPA?

Il California Consumer Privacy Act (CCPA) stabilisce una definizione ampia di “vendita” nel contesto delle informazioni personali dei consumatori. Secondo la normativa, una vendita è qualsiasi atto di “vendita, noleggio, cessione, divulgazione, diffusione, messa a disposizione, trasferimento o altra comunicazione” delle informazioni personali di un consumatore a un'altra azienda o a terzi “in cambio di un corrispettivo monetario o di altro valore” (Cal. Civ. Code § 1798.140(t)(1)). Il linguaggio normativo si estende notevolmente oltre le nozioni tradizionali di vendita, comprendendo qualsiasi trasferimento o condivisione in cambio di valore, inclusi benefici non monetari.

L'analisi del linguaggio normativo rivela diversi punti chiave:

• Il termine “vendita” include i trasferimenti in cui il corrispettivo non è necessariamente monetario, ma può essere un “altro corrispettivo di valore”.
• Il destinatario—considerato una “terza parte”—è qualsiasi entità diversa dall'azienda che raccoglie i dati.
• La legge non limita la “vendita” alle transazioni dirette; copre anche i trasferimenti e le divulgazioni indirette.

La mancanza di una definizione esplicita di “corrispettivo” all'interno del CCPA lascia la sua interpretazione dipendente dai principi generali del diritto contrattuale e dal Codice Civile della California. Questa ambiguità ha portato a implementazioni e valutazioni del rischio divergenti tra le aziende, in particolare per quanto riguarda i fornitori di servizi di pubblicità digitale e di analisi.

L'esame empirico delle pratiche di conformità dimostra quanto segue:

• Molte aziende interpretano la condivisione dei dati con reti pubblicitarie o data broker come una “vendita”, dato lo scambio di dati degli utenti per l'accesso a strumenti di marketing o di analisi, anche se non è coinvolto alcun pagamento diretto.
• I consulenti legali spesso consigliano di peccare per eccesso di prudenza, fornendo meccanismi di opt-out quando c'è uno scambio di valore associato alla condivisione delle informazioni.
• Il CCPA richiede che le aziende offrano ai consumatori un chiaro diritto di rinunciare (opt-out) a tali vendite, più visibilmente attraverso un link “Non vendere le mie informazioni personali” o un meccanismo equivalente (Cal. Civ. Code § 1798.135(a)(1)).

Le risposte delle parti interessate hanno incluso:

• L'implementazione di pagine web dedicate all'opt-out e di banner per i cookie.
• Un maggiore controllo contrattuale con terze parti riguardo all'uso e al trasferimento successivo delle informazioni personali.
• Un miglioramento del tracciamento interno dei flussi di dati per identificare i casi che possono qualificarsi come vendita secondo la definizione del CCPA.

Nel complesso, la definizione di vendita del CCPA si estende a numerose pratiche di dati comuni che comportano l'accesso di terze parti, indipendentemente dal fatto che vengano effettuati pagamenti diretti. L'enfasi della normativa sulla scelta del consumatore attraverso i meccanismi di opt-out richiesti ha avuto un impatto materiale sulle operazioni aziendali e sulle strategie di conformità alla privacy. Mentre le interpretazioni giudiziarie e normative si evolvono, l'ambito di ciò che costituisce una vendita ai sensi del CCPA rimane un'area di attivo sviluppo legale.