August 17, 2025
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L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe definisce i vendor come segue:
“Un'azienda che partecipa alla fornitura di pubblicità digitale all'interno del sito web, dell'app o di altri contenuti digitali di un Editore, nella misura in cui tale azienda non agisce come Editore o CMP, e che accede al dispositivo di un utente finale o elabora dati personali sugli utenti finali che visitano i contenuti dell'Editore e aderisce alle Politiche” (IAB Europe, 2023).
Questa definizione evidenzia diversi componenti chiave:
L'analisi della Global Vendor List (GVL) dell'IAB dimostra che i vendor approvati forniscono un'ampia gamma di servizi, tra cui:
Gli editori si affidano a questi vendor per capacità tecniche che non sviluppano internamente. In particolare, i vendor di terze parti facilitano complesse transazioni di pubblicità programmatica che sono alla base di gran parte dell'odierno ecosistema pubblicitario online.
La partecipazione dei vendor al TCF garantisce:
Studi empirici sulla GVL indicano che:
In sintesi, i vendor IAB sono fornitori di tecnologia di terze parti integrali che guidano la fornitura di annunci digitali, l'elaborazione dei dati e la conformità nell'ecosistema online. La loro partecipazione standardizzata nell'ambito del TCF promuove la responsabilità e la trasparenza sulla privacy tra editori, inserzionisti e utenti.
