August 9, 2025
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Google Consent Mode V2는 이전 버전에 비해 크게 발전했으며, 주로 개인정보 보호 규정 준수를 강화하고 데이터 무결성을 유지함으로써 진화하는 글로벌 규제에 대응합니다. 다음은 그 이점에 관한 주요 결과를 요약한 것입니다.
규정 준수의 미래 보장: Consent Mode V2는 사용자의 명시적인 동의가 있는 경우에만 데이터가 수집되도록 보장하여 GDPR과 같은 엄격한 개인정보 보호법 위반 위험을 직접적으로 줄여줍니다. 이 접근 방식은 디지털 분석에서 개인정보 중심의 데이터 처리에 관한 최근 권장 사항과 일치합니다.
집계된 비개인 데이터를 통한 더 나은 데이터 인사이트: 사용자가 쿠키를 거부하더라도 Consent Mode V2는 비개인적, 집계된 데이터의 수집을 가능하게 합니다. 이는 개인정보 보호를 강화하는 사용자 제어 증가로 인한 데이터 손실의 영향을 완화하며, 개인정보 보호 분석에 대한 연구를 통해 뒷받침됩니다.
맞춤형 태그 동작: 이 플랫폼은 세분화된 사용자 동의 신호에 따라 Google 태그(예: Analytics, Ads)의 동작을 맞춤 설정할 수 있도록 합니다. 이러한 맞춤 설정을 통해 기업은 유연성을 높여 규정 준수와 운영상의 필요 사이의 균형을 맞출 수 있습니다(Google 문서, 2024).
전환 모델링: Consent Mode V2는 동의 부족으로 직접 측정이 불가능할 때 머신러닝을 활용하여 전환을 모델링합니다. 이 접근 방식은 마케팅 성과 정확도를 유지하는 데 도움이 되며, 개인정보 보호 제약 하에서의 전환 모델링에 대한 최근 연구에서 강조된 격차를 해소합니다.
최적화된 광고 성과: Google Analytics 4의 모델링된 데이터와 고급 머신러닝 기술을 사용하여 Consent Mode V2는 부분적인 데이터만으로도 광고 전환에 대한 더 정확한 기여도 분석 및 보고를 지원합니다. 업계 분석에 따르면 일부 시나리오에서 모델링된 전환은 손실된 전환 신호의 최대 70%까지 복구할 수 있습니다.
요약하자면, Google Consent Mode V2는 규제 요구사항과 사용자 개인정보 보호 기대치를 충족시키면서, 집계 데이터 수집, 전환 모델링, 맞춤형 태그 동작을 통해 분석 및 광고 효율성에 대한 부정적인 영향을 최소화합니다. 이러한 결과는 개인정보 보호 데이터 분석 및 디지털 마케팅 측정 프레임워크의 광범위한 추세와 일치합니다.
