Google Consent Mode는 사용자의 쿠키 동의 선택에 따라 Google 태그의 작동을 동적으로 조정하여 필수적인 측정 기능을 보존하면서 개인 정보 보호 규정을 준수할 수 있도록 합니다. 이 메커니즘은 CookieYes와 같은 동의 관리 플랫폼(CMP)과 직접 상호 작용하여 쿠키 및 추적 기술에 대한 사용자 동의 기본 설정을 캡처하고 적용합니다.
Consent Mode는 두 가지 핵심 동의 유형에 따라 태그 동작을 수정합니다.
- ad_storage (광고 쿠키용)
- analytics_storage (분석 쿠키용)
사용자가 동의를 거부하면 Google 태그는 제한된 모드에서 작동합니다.
- 거부된 목적을 위해 쿠키가 설정되지 않습니다.
- 상세한 사용자 또는 장치 식별자 없이 페이지 조회를 나타내는 핑(ping)과 같은 익명의 집계 데이터만 전송됩니다.
- 전체 데이터를 사용할 수 없을 때 전환 모델링을 사용하여 광고 성과를 추정하고 캠페인 측정 정확도를 유지합니다.
Google 인증 CMP와의 통합은 원활합니다.
- CMP는 사용자 선택을 수집하고 표준화된 API를 통해 Consent Mode로 전달합니다.
- Consent Mode는 페이지 새로 고침이나 수동 개입 없이 즉시 태그 동작을 업데이트합니다.
Consent Mode의 영향을 받는 제품은 다음과 같습니다.
- Google Analytics (GA4)
- Google Ads
- Floodlight (Campaign Manager 360)
- Conversion Linker
경험적 결과는 다음을 보여줍니다.
- Consent Mode를 사용하는 웹사이트는 동의 거부 후 태그를 완전히 차단하는 사이트보다 최대 70% 더 많은 전환 데이터를 보고합니다.
- 동의가 거부되면 필수 신호만 전송되므로 데이터 최소화가 달성되어 잠재적인 개인 정보 보호 위험이 줄어듭니다.
- 채택하면 여러 관할권에 걸쳐 GDPR, ePrivacy Directive 및 유사한 프레임워크 준수가 간소화됩니다.
제한 사항은 다음과 같습니다.
- 동의를 거부하면 측정 세분성이 일부 손실되며, 특히 리마케팅 및 사용자 수준 기여도에 영향을 미칩니다.
- “모델링된” 전환에 대한 의존은 통계적 추정 오류를 유발하지만, 이는 일반적으로 머신러닝 모델링의 발전으로 최소화됩니다.
