August 17, 2025
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Interactive Advertising Bureau(IAB) Europe는 벤더를 다음과 같이 정의합니다.
“게시자의 웹사이트, 앱 또는 기타 디지털 콘텐츠 내에서 디지털 광고 전달에 참여하는 회사로서, 게시자 또는 CMP 역할을 하지 않으며, 최종 사용자의 기기에 접근하거나 게시자의 콘텐츠를 방문하는 최종 사용자에 대한 개인 데이터를 처리하고 정책을 준수하는 회사” (IAB Europe, 2023).
이 정의는 몇 가지 주요 구성 요소를 강조합니다.
IAB 글로벌 벤더 목록(GVL)을 분석하면 승인된 벤더가 다음과 같은 광범위한 서비스를 제공한다는 것을 알 수 있습니다.
게시자는 자체적으로 개발하지 않는 기술 역량을 이러한 벤더에 의존합니다. 특히, 제3자 벤더는 오늘날 온라인 광고 생태계의 많은 부분을 뒷받침하는 복잡한 프로그래매틱 광고 거래를 촉진합니다.
벤더의 TCF 참여는 다음을 보장합니다.
GVL에 대한 실증적 연구는 다음을 나타냅니다.
요약하자면, IAB 벤더는 온라인 생태계에서 디지털 광고 전달, 데이터 처리 및 규정 준수를 주도하는 필수적인 제3자 기술 제공업체입니다. TCF에 따른 표준화된 참여는 게시자, 광고주, 사용자 간의 책임과 개인정보 보호 투명성을 증진합니다.
