August 9, 2025
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The Trade Desk가 개발한 Authenticated Traffic Solution (ATS)은 타사 쿠키에 의존하지 않고 디지털 광고에서 사용자를 타겟팅하는 과제를 해결합니다. ATS는 사용자 로그인 시 제공되는 해시 및 암호화된 이메일 주소를 기반으로 하는 개인 정보 보호 중심의 ID 프레임워크를 활용하여 사용자 개인 정보를 보호하면서 관련성 높은 광고 타겟팅을 가능하게 합니다.
ATS의 핵심 메커니즘은 사용자 인증을 포함하며, 여기서 개인은 이메일 주소를 사용하여 웹사이트에 로그인합니다. 이 이메일들은 이후 해싱 및 암호화를 거쳐 사용자 신원을 보호하는 익명의 식별자로 변환됩니다. 이 프로세스는 교차 플랫폼 인식을 허용하면서 개인 정보를 유지하는 데 매우 중요합니다.
ATS는 참여 퍼블리셔와 광고 플랫폼 전반에 걸쳐 이러한 해시 식별자를 매칭하여 광고 생태계 내 상호 운용성을 지원하는 널리 채택된 프로토콜인 Unified ID 2.0과 통합됩니다. 이러한 통합은 원시 개인 데이터를 노출하지 않고 타겟팅의 정밀도를 향상시킵니다.
주요 개인 정보 보호 기능은 다음과 같습니다:
ATS의 영향은 광고 정확도를 개선하고 침해적인 추적 기술에 대한 의존도를 줄이는 것으로까지 확장됩니다. 초기 연구에 따르면 ATS는 타사 쿠키 방식에 비해 광고 성과 지표를 유지하거나 심지어 개선할 수 있으며, GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정 준수를 강화합니다 (Smith et al., 2023).
결과 요약:
이 접근 방식은 강화된 개인 정보 보호와 타겟 광고의 필요성 사이의 균형을 맞추는 데 있어 중요한 진전을 의미합니다. 다양한 시장 조건에서 장기적인 효과를 정량화하기 위해서는 추가적인 실증 연구가 필요합니다.
