쿠키 동기화 프로세스는 서로 다른 광고 기술 플랫폼이 고유 식별자를 교환하여 사용자 식별을 일치시킬 수 있도록 합니다. 이러한 조정은 쿠키가 도메인에 의해 제한되어 자사 데이터에 대한 접근을 제약하기 때문에 필요합니다. Roesner et al.(2012)이 강조했듯이, “쿠키 동기화는 제3자 트래커가 브라우저가 강제하는 쿠키 격리를 우회하여 교차 사이트 식별을 가능하게 합니다”. 이 프로세스의 참여자에는 광고주, 게시자, 수요측 플랫폼(DSPs), 공급측 플랫폼(SSPs), 광고 교환소, 데이터 관리 플랫폼(DMPs)이 포함됩니다.
주요 관찰 사항:
- 사용자 프로필은 구축됩니다. 다른 플랫폼에서 설정한 식별자를 연결하여 교차 사이트 추적 및 개인화된 광고를 가능하게 합니다.
- 데이터 공유는 HTTP 리디렉션, 픽셀 태그 또는 JavaScript 코드 스니펫을 통해 발생하며, 이는 동기적 또는 비동기적으로 시스템 간에 식별자를 전달합니다.
- 이 프로세스는 여러 당사자가 각 사용자에 대한 공통된 이해가 필요한 실시간 입찰(RTB) 환경에서 입찰 요청을 용이하게 합니다: “쿠키 동기화가 없으면 각 파트너는 연결되지 않은 식별자를 보게 되므로 타겟팅 및 기여도 분석을 위한 사용자 데이터의 가치가 감소합니다”.
- 개인정보 보호에 미치는 영향은 상당합니다. 연구에 따르면 쿠키 동기화는 사용자가 예상하거나 제어할 수 있는 범위를 훨씬 넘어 추적의 범위를 확장합니다. “쿠키 동기화는 사용자를 추적할 수 있는 제3자의 수를 증가시켜 더 큰 개인정보 보호 위험을 초래합니다”.
- GDPR과 같은 규제 프레임워크는 이러한 관행에 제약을 가했으며, 일부 플랫폼은 서버 측 ID 확인 및 자사 데이터 의존과 같은 대안을 추구하고 있습니다.
요약하자면, 쿠키 동기화는 타겟 디지털 광고를 지원하기 위해 도메인 전반에 걸쳐 사용자 데이터를 연결하는 기술적인 해결 방법입니다. 마케팅 목적으로 통합된 사용자 프로필을 구축하는 데 효과적이지만, 개인을 더 광범위한 추적 및 개인정보 보호 위험에 노출시켜 업계 내에서 지속적인 법적 및 윤리적 논쟁을 불러일으킵니다.
