Google Consent Mode V2란 무엇인가요?

Google Consent Mode V2는 Google 서비스를 통합하는 웹사이트의 사용자 동의 관리에 있어 진일보한 기술을 나타냅니다. 이번 업데이트는 기존 analytics_storage 및 ad_storage와 함께 두 가지 추가 매개변수를 도입하여 기존 프레임워크를 확장합니다. 이 매개변수들은 다음과 같습니다:

• ad_user_data: 광고 목적으로 사용자 데이터를 Google에 전송할 수 있는지 여부를 제어합니다.
• ad_personalization: 리마케팅과 같은 개인 맞춤 광고가 활성화되는지 여부를 결정합니다.

이러한 매개변수를 포함하면 사용자 동의를 더욱 세밀하게 제어할 수 있어 개인 정보 보호 문제를 더 구체적으로 해결할 수 있습니다. Google(2023)이 언급한 바와 같이, “Consent Mode V2는 데이터 사용에 대한 투명성과 제어력을 향상시켜 진화하는 규제 요건에 부합합니다”(Google Developers, 2023).

구현을 위해서는 웹사이트 소유자가 기존 Consent Mode 설정을 버전 2로 업그레이드하고 Google 인증 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용해야 합니다. CookieYes는 이 업그레이드를 지원하는 CMP의 한 예입니다. 이미 CookieYes와 함께 Consent Mode를 사용하고 있는 웹사이트의 경우, 업그레이드 과정에는 기존 추적 기능을 중단하지 않고 규정 준수를 보장하기 위해 새 매개변수를 수용하도록 통합을 업데이트하는 작업이 포함됩니다.

구현을 위한 핵심 사항은 다음과 같습니다:

• 새로운 동의 매개변수를 활용하기 위해 Consent Mode V2로 업그레이드합니다.
• CookieYes와 같은 Google 인증 CMP를 사용하여 동의 신호를 효과적으로 관리합니다.
• 광고 사용자 데이터 및 광고 개인화에 대한 사용자의 선택에 따라 태그 동작을 조정합니다.

이러한 개선 사항은 동의 정확도를 높이고 광고주와 분석가가 완전한 동의가 부여되지 않은 경우에도 태그의 부분적인 기능을 유지하면서 사용자 기본 설정을 존중할 수 있도록 합니다.

Consent Mode V2가 데이터 수집 및 광고 효과에 미치는 영향은 현재 조사 중이지만, 초기 보고서에 따르면 GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정과의 정렬이 개선되었음을 시사합니다(Smith et al., 2023). 사용자 데이터와 개인화에 대한 이중 제어는 유연성과 규정 준수의 이점을 모두 제공합니다.