판매자 정의 잠재고객이란 무엇인가요?

판매자 정의 잠재고객(SDA)은 개인정보를 보호하는 타겟팅 프레임워크로 IAB Tech Lab이 개척한 것이며, 게시자가 사용자 익명성을 보존하고 서드파티 쿠키에 대한 의존성을 제거하면서 잠재고객 데이터를 세분화하고 공유할 수 있도록 설계되었습니다. 핵심 메커니즘은 게시자 주도 사용자 세분화를 포함하며, 게시자는 개인 식별 정보를 노출하지 않고 컨텍스트, 행동 또는 퍼스트파티 데이터를 기반으로 사용자를 "스포츠 애호가"와 같은 잠재고객 그룹으로 분류합니다.

SDA 프레임워크는 IAB가 수립한 표준화된 분류 및 라벨링 시스템 준수를 의무화하여 여러 플랫폼에서 잠재고객 세그먼트의 통일성과 상호 운용성을 보장합니다. 이는 광고 생태계에서 잠재고객 데이터가 정의되고 해석되는 방식의 일관성을 유지하는 데 매우 중요합니다.

광고주는 광고 거래소 입찰을 통해 이러한 세그먼트에 참여하며, 개별 사용자 신원 대신 잠재고객 세그먼트에 입찰하는 경매에 참여합니다. 이 접근 방식은 타겟 광고의 필요성과 엄격한 개인정보 보호 요구 사항 사이의 균형을 효과적으로 맞추고, 데이터 유출과 관련된 위험을 줄이며, 사용자 신뢰를 향상시킵니다.

예비 구현 및 업계 보고서의 주요 결과는 다음과 같습니다.

• 개인정보 보호 강화: SDA는 GDPR 및 CCPA와 같은 규제 표준에 부합하여 개인 식별자의 직접적인 노출을 최소화합니다(IAB Tech Lab, 2023).
• 확장성: 표준화된 잠재고객 정의를 활용함으로써 SDA는 다양한 게시자와 광고주에 걸쳐 대규모 채택을 지원합니다.
• 타겟팅 효율성: 광고주는 개인정보 보호 제약을 존중하면서 관련 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있는 능력을 유지합니다(Smith et al., 2024).
• 서드파티 쿠키 의존도 감소: SDA는 더 이상 사용되지 않는 쿠키 기반 추적에 대한 지속 가능한 대안을 제공하여 중요한 업계 과제를 해결합니다(Jones & Patel, 2023).

관찰된 한계점으로는 게시자의 데이터 풍부도에 따른 세그먼트 품질의 잠재적 가변성과 진화하는 잠재고객 행동을 포착하기 위한 분류 체계의 지속적인 개선 필요성 등이 있습니다.

요약하자면, 판매자 정의 잠재고객은 게시자가 표준화된 개인정보 보호 우선 프레임워크 내에서 잠재고객 정의에 대한 통제권을 유지할 수 있도록 함으로써 개인화된 광고와 개인정보 보호 사이의 실용적인 균형을 제공합니다.