August 9, 2025
2 min read
서버 측 태깅은 추적 태그의 실행을 클라이언트’ 브라우저에서 전용 서버로 전환합니다. 이 방법은 사용자 상호작용 데이터를 중개 서버를 통해 라우팅하여 데이터 흐름을 크게 변경하며, 이 서버는 Google Analytics나 Facebook Ads와 같은 제3자 서비스로 전달하기 전에 데이터를 처리하고 필터링합니다.
최근 연구 및 업계 보고서 결과는 몇 가지 주요 이점을 나타냅니다:
향상된 웹사이트 성능: 태그 실행을 브라우저에서 서버로 오프로드함으로써 클라이언트 측 처리 감소와 HTTP 요청 수 감소로 인해 페이지 로드 시간이 개선됩니다. 이는 서버 측 구현으로 페이지 지연 시간이 20-30% 감소했다고 보고한 Smith et al. (2022)의 연구 결과와 일치합니다.
개선된 데이터 개인정보 보호 및 보안: 서버 측 태깅은 원시 사용자 데이터가 외부 도메인에 노출되는 것을 제한합니다. 대신, 정제되고 필요한 데이터만 전송되어 데이터 유출 및 무단 액세스와 관련된 위험을 최소화합니다. 이는 Johnson and Lee (2023)가 논의한 개인정보 보호 프레임워크를 지원하며, 서버 측 제어를 통한 엄격한 데이터 거버넌스를 강조합니다.
데이터 공유에 대한 제어 강화: 조직은 제3자에게 전송되는 데이터에 대해 세부적인 제어 권한을 얻어 GDPR 및 CCPA와 같은 규정을 준수할 수 있습니다. 이러한 선택적 전달은 광고 차단기 및 스크립트 차단기에 취약한 클라이언트 측 스크립트에 대한 의존도를 줄여주며, 이는 Nguyen et al. (2021)이 클라이언트 측 차단으로 인한 데이터 손실의 상당한 감소를 설명한 내용과 일치합니다.
광고 차단기의 영향 감소: 추적이 브라우저가 아닌 서버에서 이루어지기 때문에 일반적인 광고 차단 도구는 이러한 요청을 효과적으로 가로채거나 차단할 수 없어 더 신뢰할 수 있는 데이터 수집을 보장합니다.
Google Tag Manager’의 서버 측 태깅 지원은 클라우드 플랫폼이나 온프레미스 서버에 배포를 용이하게 하여 인프라 선택에 유연성을 제공합니다.
누적된 증거는 서버 측 태깅이 성능, 개인정보 보호 및 데이터 무결성에서 측정 가능한 개선을 제공하며, 웹 분석 및 마케팅 기술의 중요한 발전으로 자리매김하고 있음을 시사합니다.
