Uid2란 무엇인가요?

Unified ID 2.0 (UID2)는 디지털 광고 ID 관리 분야에서 중요한 진전을 나타내며, 사용자 개인정보를 보호하면서 서드파티 쿠키를 대체하는 것을 목표로 합니다. The Trade Desk가 개발한 이 오픈 소스 프레임워크는 이메일 주소나 전화번호와 같은 개인 식별 정보(PII)에서 파생된 암호화되고 익명화된 식별자를 사용하여 타겟 광고를 가능하게 합니다.

핵심 메커니즘은 다음과 같은 몇 가지 주요 단계를 포함합니다.

• 사용자 인증: 사용자는 웹사이트나 앱에서 이메일 또는 전화번호를 통해 인증합니다.
• 토큰화 및 암호화: 개인 식별 정보(PII)는 익명화된 식별자로 해시 처리되며, 개인정보 보호를 위해 주기적으로 갱신됩니다.
• 광고 타겟팅 및 측정: 광고주는 이러한 UID2 토큰을 활용하여 여러 플랫폼과 기기에서 맞춤형 광고를 제공합니다.
• 사용자 제어 및 동의: 중앙화된 개인정보 포털을 통해 사용자는 기본 설정을 관리하거나 옵트아웃할 수 있습니다.

UID2의 설계 우선순위는 효과적인 타겟팅을 가능하게 하면서 개인정보 보호를 강조합니다. 해싱 및 주기적인 토큰 갱신은 정적 식별자와 관련된 위험을 완화하여 이전 ID 프레임워크에서 제기된 우려를 해결합니다. 또한, 중앙화된 동의 관리는 GDPR 및 CCPA 규정 준수 요구 사항에 부합하여 데이터 사용에 대한 사용자 주도권을 강화합니다.

중요한 점은, 여러 업계 이해관계자들이 UID2를 채택하고 있다는 사실은 개인정보 중심의 ID 솔루션에 대한 수용이 증가하고 있음을 시사합니다. 초기 평가는 다음과 같이 보고합니다.

• 쿠키 기반 방식에 비해 향상된 교차 기기 광고 타겟팅 정확도.
• 투명한 동의 메커니즘을 통한 사용자 신뢰도 향상.
• 암호화 및 익명화 기술로 인한 데이터 유출 위험 감소.

하지만 여전히 과제는 남아 있습니다.

• 도달 범위를 제한할 수 있는 사용자 인증 빈도에 대한 잠재적 의존성.
• 새로운 위협에 대응하기 위한 암호화 방법의 지속적인 업데이트 필요성.
• 엄격한 개인정보 보호 통제와 개인화 수준의 균형.

전반적으로 UID2는 맞춤형 광고의 필요성과 사용자 개인정보 보호에 대한 규제 및 윤리적 요구 사이에서 효과적으로 균형을 맞추는 유망한 프레임워크를 제공하며, 광고 생태계를 위한 디지털 ID 관리에서 중요한 진전을 의미합니다.