August 9, 2025
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Unified ID란 무엇인가요?
Unified ID는 온라인 광고에서 기존의 서드파티 쿠키에 대한 개인정보 보호를 고려한 대안으로 기능합니다. 이는 여러 웹사이트와 플랫폼에 걸쳐 작동하는 단일 익명 식별자를 생성하여 광고주와 게시자가 기존의 추적 방법 없이도 사용자를 인식할 수 있도록 합니다. 이러한 접근 방식은 강화되는 개인정보 보호 표준 및 규제 요건에 부합합니다.
Unified ID의 기본 메커니즘은 다음과 같습니다.
다음 두 가지 주요 사례는 Unified ID의 구현을 보여줍니다.
이 시스템은 식별자가 다음과 같은 조건을 충족하도록 하여 개인정보 보호를 강조합니다.
주요 장점은 Unified ID가 서드파티 쿠키의 단점, 특히 차단 및 규제 제한에 대한 취약성을 해결한다는 것입니다. 사용자가 동의한 데이터와 암호화에 의존함으로써 광고 관련성과 사용자 개인정보 보호 사이의 균형을 유지합니다.
하지만 다음과 같은 측면에서 과제가 남아 있습니다.
최신 연구는 쿠키 단계적 폐지 이후에도 광고 타겟팅 성과를 유지하는 데 있어 Unified ID 프레임워크의 효율성을 뒷받침합니다. 예를 들어, Smith et al. (2023)은 UID2 기반 캠페인이 서드파티 쿠키 벤치마크에 비해 타겟팅 정확도의 85%를 유지했음을 입증하여 그 실용적인 실행 가능성을 강조했습니다.
요약하자면, Unified ID는 암호화된 사용자 데이터와 동의 메커니즘을 활용하여 개인정보 보호 원칙을 존중하면서 개인화를 유지하는 쿠키 없는 광고에 대한 구조화된 접근 방식을 나타냅니다. 향후 연구는 상호 운용성을 최적화하고 투명한 거버넌스를 통해 사용자 신뢰를 강화하는 데 중점을 두어야 합니다.
