Universal Event Tracking이란 무엇인가요?

Microsoft 동의 모드라고도 알려진 범용 이벤트 추적(UET)은 사용자 동의 기본 설정에 따라 Microsoft Advertising 태그의 동작을 수정하는 중추적인 도구로 작동합니다. 사이트 전체에 UET 태그를 구현하면 광고주는 다음과 같은 사용자 상호작용을 체계적으로 모니터링할 수 있습니다. 페이지 조회, 구매 및 양식 제출.

UET는 동의 상태에 따라 두 가지 고유한 모드로 작동합니다.

• 사용자 동의가 부여되면 UET 태그는 사용자 활동에 대한 포괄적인 데이터를 수집하여 상세한 전환 추적 및 성과 측정을 용이하게 합니다.
• 사용자 동의가 거부되면 태그는 제한된 모드로 전환되어 기본 기능에 필요한 필수 데이터만 캡처합니다. 이 설계는 전환 측정 기능을 유지하면서 개인 정보 보호 규정을 준수합니다.

이러한 적응형 메커니즘은 추적 기능을 완전히 비활성화하지 않고 데이터 수집을 제한함으로써 GDPR 및 CCPA와 같은 개인정보 보호법 준수를 보장합니다. 이중 모드 작동은 비즈니스 인텔리전스 요구와 사용자 개인정보 보호 문제 사이의 균형을 맞춥니다.

UET의 효율성은 중앙 집중식 태그 구현에 있으며, 이를 통해 여러 페이지와 이벤트에 걸쳐 추적을 배포하는 작업이 단순화됩니다. 이는 다양한 이벤트 코드를 관리하는 복잡성을 줄이고 데이터 일관성을 향상시킵니다.

UET의 주요 특징은 다음과 같습니다:

• 사이트 전체 추적 태그: 웹사이트 전체에 배포되는 단일 태그입니다.
• 동의 기반 행동 수정: 사용자 선택에 따라 추적 강도를 조정합니다.
• 필수 데이터 수집 모드: 동의가 거부되었을 때 최소한의 데이터 캡처를 보장합니다.
• 전환 및 성과 측정: 개인정보 보호 제약에도 불구하고 지속적인 분석을 허용합니다.

실질적인 의미는 상당합니다. 기업은 변화하는 개인정보 보호 표준을 준수하면서 마케팅 효율성을 유지할 수 있습니다. UET는 사용자 동의를 핵심 운영 매개변수로 통합하는 책임감 있는 데이터 수집 모델을 나타냅니다.

자세한 구현 지침을 위해 Microsoft는 웹사이트에 UET 태그를 생성하고 추가하는 단계별 프로세스를 제공하여 채택 및 규정 준수를 용이하게 합니다.