Wat is een leverancier in IAB?

Het Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe definieert vendors als:
“Een bedrijf dat deelneemt aan de levering van digitale advertenties binnen de website, app of andere digitale content van een uitgever, voor zover dat bedrijf niet optreedt als uitgever of CMP, en dat ofwel toegang krijgt tot het apparaat van een eindgebruiker, ofwel persoonsgegevens verwerkt van eindgebruikers die de content van de uitgever bezoeken en zich houdt aan het beleid” (IAB Europe, 2023).

Deze definitie benadrukt verschillende belangrijke componenten:

• Vendors zijn externe entiteiten die zich onderscheiden van uitgevers en Consent Management Platforms (CMP's).
• Hun belangrijkste activiteiten omvatten:
  • Toegang krijgen tot de apparaten van eindgebruikers
  • Het verwerken van persoonsgegevens met betrekking tot de consumptie van digitale content
• Naleving van het Transparency and Consent Framework (TCF) van IAB is verplicht voor officiële erkenning.

Analyse van de IAB Global Vendor List (GVL) toont aan dat goedgekeurde vendors een breed scala aan diensten leveren, waaronder:

• Technologieën voor advertentieweergave
• Datamanagementplatforms
• Tools voor advertentieverificatie
• Oplossingen voor publieksmeting

Uitgevers vertrouwen op deze vendors voor technische capaciteiten die ze niet intern ontwikkelen. Met name, faciliteren externe vendors complexe programmatische advertentietransacties die een groot deel van het huidige online advertentie-ecosysteem ondersteunen.

Deelname van vendors aan het TCF zorgt voor:

• Gestandaardiseerde procedures voor het verkrijgen en verwerken van toestemming van gebruikers
• Naleving van de GDPR-vereisten door transparantie te bieden over de activiteiten voor het verzamelen en verwerken van gegevens (Sørensen et al., 2022)

Empirische studies over de GVL tonen aan:

• Geregistreerde vendors moeten regelmatig hun doeleinden voor gegevensverwerking en wettelijke grondslagen bijwerken
• De aanwezigheid van een dynamisch register stimuleert naleving van de privacywetgeving en stelt uitgevers en CMP's in staat om de status van vendors programmatisch te verifiëren.

Kortom, zijn IAB-vendors integrale externe technologieleveranciers die de levering van digitale advertenties, gegevensverwerking en naleving in het online ecosysteem aansturen. Hun gestandaardiseerde deelname onder het TCF bevordert de verantwoordingsplicht en privacytransparantie tussen uitgevers, adverteerders en gebruikers.