August 9, 2025
2 min read
Authenticated Traffic Solution (ATS), ontwikkeld door The Trade Desk, pakt de uitdaging aan van het targeten van gebruikers in digitale advertenties zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. ATS maakt gebruik van een privacygericht identiteitskader gebaseerd op gehashte en versleutelde e-mailadressen die bij het inloggen door de gebruiker worden verstrekt, waardoor relevante advertentietargeting mogelijk wordt terwijl de privacy van de gebruiker wordt gewaarborgd.
Het kernmechanisme van ATS omvat gebruikersauthenticatie, waarbij individuen inloggen op websites met hun e-mailadressen. Deze e-mails worden vervolgens onderworpen aan hashing en encryptie, waardoor ze worden omgezet in anonieme identificatoren die de identiteit van de gebruiker beschermen. Dit proces is cruciaal voor het handhaven van de privacy en maakt tegelijkertijd herkenning op verschillende platforms mogelijk.
ATS integreert met Unified ID 2.0, een wijdverbreid protocol dat het matchen van deze gehashte identificatoren faciliteert tussen deelnemende uitgevers en advertentieplatforms, en zo interoperabiliteit binnen het advertentie-ecosysteem ondersteunt. Deze integratie verbetert de precisie van targeting zonder ruwe persoonlijke gegevens bloot te leggen.
Belangrijke privacykenmerken zijn onder meer:
De implicaties van ATS strekken zich uit tot het verbeteren van de nauwkeurigheid van advertenties en het verminderen van de afhankelijkheid van invasieve trackingtechnologieën. Eerste onderzoeken suggereren dat ATS de prestatiecijfers van advertenties kan handhaven of zelfs verbeteren in vergelijking met methoden die gebruikmaken van cookies van derden, terwijl de naleving van privacyregelgeving zoals GDPR en CCPA (Smith et al., 2023) wordt verbeterd.
Samenvatting van de resultaten:
Deze aanpak vertegenwoordigt een aanzienlijke vooruitgang in het balanceren van de behoeften van gerichte advertenties met verbeterde privacybescherming. Verder empirisch onderzoek is nodig om de effectiviteit op lange termijn onder diverse marktomstandigheden te kwantificeren.
