August 9, 2025
3 min read
Methoden voor cookieless tracking zijn ontstaan als reactie op strengere privacyregelgeving en technische beperkingen tegen traditionele tracking op basis van cookies. Drie primaire benaderingen zijn gangbaar: browser fingerprinting, server-side tracking, en first-party dataverzameling.
Browser fingerprinting
Maakt gebruik van een combinatie van apparaat- en browserkenmerken — waaronder schermresolutie, geïnstalleerde lettertypen, user agent-strings en actieve plug-ins — om een unieke identificatie voor gebruikers te genereren. Zoals gerapporteerd door Eckersley (2010), "kan 94% van de browsers uniek worden geïdentificeerd met alleen de informatie die door de browser wordt verstrekt" (Journal of Privacy and Confidentiality). Deze methode maakt persistente tracking mogelijk, zelfs wanneer cookies zijn geblokkeerd; de nauwkeurigheid kan echter afnemen als gebruikers apparaatinstellingen wijzigen of privacytools gebruiken.
Server-side tracking
Verschuift de opslag en verwerking van gegevens van de client-side (browser) naar de server. Deze aanpak omzeilt cookiebeperkingen op browserniveau door gebruikersinteracties rechtstreeks op de backend-infrastructuur van de website vast te leggen. Gegevens zoals paginaweergaven, klikken en formulierinzendingen worden gelogd en gekoppeld aan sessie-ID's die op de server worden bijgehouden. Server-side oplossingen kunnen de betrouwbaarheid van gegevens verbeteren en de blootstelling aan adblockers verminderen (Fowler et al., 2021), maar kunnen te maken krijgen met beperkingen bij cross-site tracking en vereisen een robuuste naleving van de privacywetgeving.
First-party dataverzameling
Richt zich op informatie die rechtstreeks van gebruikers wordt verzameld via interacties zoals logins, voorkeuren en directe invoer. In tegenstelling tot third-party cookies worden deze gegevens verzameld en opgeslagen door de website waarmee de gebruiker interactie heeft. De verschuiving naar first-party data wordt versterkt door platforms zoals Google en Apple, die plannen hebben aangekondigd om de ondersteuning voor third-party cookies uit te faseren (Google Blog, 2022). Hoewel deze methode de transparantie en het vertrouwen van de gebruiker vergroot, beperkt het de trackingmogelijkheden tot individuele domeinen en kan het de granulariteit die beschikbaar is voor cross-site adverteren verminderen.
Samenvatting:
Cookieless tracking is afhankelijk van:
De adoptie van deze technieken weerspiegelt een sectorbrede overgang die wordt gedreven door privacybezwaren en veranderende regelgevende landschappen (Gurses & Troncoso, 2016; DOI: 10.1109/SP.2016.26). De effectiviteit varieert op basis van de techniek, het gebruikersgedrag en de juridische context, wat een voortdurende evaluatie van zowel de technische prestaties als de ethische implicaties noodzakelijk maakt.
