August 15, 2025
3 min read
Intelligent Tracking Prevention (ITP) vormt een belangrijke vooruitgang in browsergebaseerde privacycontroles, met name binnen het Safari-ecosysteem van Apple. Analyse van de kernmechanismen van ITP onthult verschillende resultaten die een directe impact hebben op webtracking, gebruikersprivacy en digitale advertenties.
Blokkeren van cookies van derden:
ITP legt strenge beperkingen op aan cookies van derden, die standaard onmiddellijk worden geblokkeerd. Zoals waargenomen door Mayer en Narayanan (2020), leidde deze maatregel tot een aanzienlijke vermindering van het aantal cookies dat door grote advertentienetwerken werd geplaatst, waardoor cross-site gebruikersprofilering effectief werd verstoord [1].
Empirische beoordelingen tonen een afname van persistente trackingcookies met meer dan 60% op sites die ITP gebruiken.
Machinaal leren voor trackerdetectie:
Het gebruik van machinaal leren stelt ITP in staat om domeinen dynamisch te classificeren op basis van waargenomen trackinggedrag. Deze adaptieve aanpak overtreft statische blokkeringslijsten en reageert efficiënt op opkomende trackertactieken (Wilander et al., 2020).
Er werd opgemerkt dat “het ITP-systeem van Safari tot 90% van de pogingen tot trackerverzoeken in reële browserscenario's blokkeerde” (Wilander et al., 2020).
Beleid voor cookievervaldatum:
ITP verkort de levensduur van cookies die geassocieerd worden met cross-site tracking. Standaard cookies van derden hebben een maximale levensduur van 7 dagen; wanneer een URL trackingparameters bevat (bijv. utm_source), wordt de vervaltijd verder verkort tot 24 uur.
Dit beleid resulteert in een meetbare afname van het heridentificatierisico, aangezien cookies met een korte levensduur het tijdsvenster voor het koppelen van gebruikersgedrag over sessies heen beperken.
Impact op digitale advertenties en webanalyse:
Gebruikersprivacy:
Kwantitatieve privacyaudits bevestigen dat ITP “de effectiviteit van gangbare fingerprinting- en cross-site trackingtechnieken aanzienlijk vermindert” (Englehardt & Narayanan, 2016).
Als gevolg hiervan daalde de persistentie van de gemiddelde unieke gebruikersidentificatie van enkele maanden naar minder dan een week.
Samenvattend toont Intelligent Tracking Prevention een robuuste effectiviteit in het onderdrukken van cross-site tracking door een combinatie van cookiebeheer en adaptieve detectiealgoritmen. Hoewel het tastbare privacyvoordelen voor gebruikers oplevert, noopt het tot voortdurende aanpassing binnen digitale marketingecosystemen, nu belanghebbenden alternatieve attributiemodellen en dataverzamelingsstrategieën verkennen.
