August 9, 2025
2 min read
Seller-defined audiences (SDA) vertegenwoordigen een privacybewust targeting-framework dat is ontwikkeld door het IAB Tech Lab en is ontworpen om uitgevers in staat te stellen doelgroepgegevens te segmenteren en te delen met behoud van de anonimiteit van de gebruiker en zonder afhankelijkheid van cookies van derden. Het kernmechanisme omvat door de uitgever gestuurde gebruikerssegmentatie, waarbij uitgevers gebruikers indelen in doelgroepen op basis van context, gedrag of first-party data — zoals 'sportliefhebbers' — zonder persoonlijk identificeerbare informatie bloot te geven.
Het SDA-framework vereist naleving van een gestandaardiseerde taxonomie en labelingsysteem dat is vastgesteld door de IAB, wat zorgt voor uniformiteit en interoperabiliteit van doelgroepsegmenten op verschillende platforms. Dit is cruciaal voor het behouden van consistentie in hoe doelgroepgegevens worden gedefinieerd en geïnterpreteerd in het advertentie-ecosysteem.
Adverteerders maken gebruik van deze segmenten via bieden via advertentie-exchanges, waarbij ze deelnemen aan veilingen waar ze bieden op doelgroepsegmenten in plaats van op individuele gebruikersidentiteiten. Deze aanpak brengt de behoeften van gerichte reclame effectief in evenwicht met strenge privacy-eisen, waardoor de risico's van datalekken worden verminderd en het vertrouwen van de gebruiker wordt vergroot.
Belangrijke bevindingen uit voorlopige implementaties en brancherapporten benadrukken het volgende:
Waargenomen beperkingen zijn onder meer mogelijke variabiliteit in de kwaliteit van segmenten, afhankelijk van de rijkdom van de gegevens van de uitgever, en de noodzaak van voortdurende verfijning van de taxonomie om veranderend doelgroepgedrag te omvatten.
Kortom, seller-defined audiences bieden een pragmatisch evenwicht tussen gepersonaliseerde reclame en privacybehoud door uitgevers in staat te stellen de controle te behouden over doelgroepdefinities binnen een gestandaardiseerd, privacy-first framework.
