Wat is het verschil tussen Consent Mode en V2?

Een vergelijkende analyse van Google Consent Mode (GCM) en Consent Mode V2 toont duidelijke verschuivingen in databeheer, naleving en gebruikersprivacy als een directe reactie op regelgevende veranderingen, met name de Europese Digital Markets Act (DMA). De belangrijkste bevindingen zijn gestructureerd rond vier centrale criteria: toestemmingsstatussen, implementatie, trackinggedrag en naleving van regelgeving.

Toestemmingsstatussen:

• GCM (origineel) werkt met twee hoofdtoestemmingsstatussen:
  • analytics_storage (beheert toestemming voor analysegegevens)
  • ad_storage (regelt toestemming voor advertentiegegevens)
• GCM V2 introduceert twee extra signalen:
  • ad_user_data (toestemming voor het gebruik van gebruikersgegevens voor advertenties)
  • ad_personalization (toestemming voor advertentiepersonalisatie en remarketingfuncties)
    Deze toegevoegde signalen geven Google een gedetailleerder inzicht in de voorkeuren van gebruikers, wat een nauwkeurigere naleving van de evoluerende Europese privacywetgeving ondersteunt (Google Developers, 2024).

Implementatie:

• Beide modi vereisen expliciete communicatie van de toestemmingsstatus van de gebruiker aan Google.
• GCM V2 vereist een uitgebreidere rapportage aan Google over de precieze aard van de gebruikerstoestemming, met name voor remarketing en gepersonaliseerde advertentiefuncties. Dit is een direct antwoord op de eisen van de DMA voor transparantie en verantwoordingsplicht.

Trackinggedrag:

• Onder GCM (origineel):
  • Als gebruikers geen toestemming geven, wordt alle tracking door Google Analytics of Ads uitgeschakeld, wat resulteert in geen verzameling van gedragsgegevens.
• Onder GCM V2:
  • Zelfs zonder expliciete toestemming van de gebruiker implementeert Google anonieme trackingmechanismen. Dit stelt websites in staat om een zekere mate van functionele analyse en advertentiemeting te behouden, zij het in een privacyconform, niet-gepersonaliseerd formaat. Deze aanpassing probeert een evenwicht te vinden tussen de meetbehoeften van bedrijven en de strengere privacyverwachtingen.

Naleving van regelgeving:

• Het ontwerp van GCM V2’s sluit direct aan bij de uitgebreide reikwijdte van de DMA voor digitale platforms, die nu vereist:
  • Robuustere documentatie van toestemming
  • Gebruikers-opt-in voor personalisatie en het delen van gegevens
  • Betere controleerbaarheid van toestemmingsmechanismen
    Het niet implementeren van GCM V2 in de EER en het VK na maart 2024 kan leiden tot de opschorting van Google Ads- en Analytics-diensten op niet-conforme properties (Google Support, 2024).

Samenvattingstabel:

Deze bevindingen duiden erop dat GCM V2 niet slechts een incrementele update is, maar een structurele verschuiving in hoe digitale platforms de toestemming van gebruikers moeten beheren. Dit weerspiegelt de toenemende regelgevende controle en de vraag naar gedetailleerde gebruikerscontrole over gegevens.