August 9, 2025
2 min read
Unified ID 2.0 (UID2) is een belangrijke vooruitgang in het beheer van digitale advertentie-identiteiten, met als doel third-party cookies te vervangen en tegelijkertijd de privacy van gebruikers te waarborgen. Dit open-source raamwerk, ontwikkeld door The Trade Desk, maakt gebruik van versleutelde en geanonimiseerde identificatoren die zijn afgeleid van persoonlijk identificeerbare informatie (PII), zoals e-mailadressen of telefoonnummers, om gerichte advertenties mogelijk te maken.
Het kernmechanisme omvat verschillende belangrijke stappen:
De ontwerpprioriteiten van UID2 benadrukken het behoud van privacy terwijl effectieve targeting mogelijk wordt gemaakt. Hashing en het periodiek vernieuwen van tokens beperken de risico's die verbonden zijn aan statische identificatoren en pakken de zorgen aan die in eerdere identiteitsraamwerken naar voren kwamen. Bovendien sluit het gecentraliseerde beheer van toestemmingen aan bij de nalevingsvereisten van de GDPR en CCPA, wat de controle van de gebruiker over het datagebruik versterkt.
De adoptie van UID2 door meerdere belanghebbenden in de sector wijst op een groeiende acceptatie van op privacy gerichte identiteitsoplossingen. De eerste evaluaties melden:
Er blijven echter uitdagingen bestaan:
Al met al biedt UID2 een veelbelovend raamwerk dat de behoeften van gepersonaliseerde advertenties effectief in evenwicht brengt met de regelgevende en ethische eisen voor gebruikersprivacy, wat een cruciale stap voorwaarts markeert in het beheer van digitale identiteiten voor advertentie-ecosystemen.
