Wat is Unified ID?

Wat is Unified ID?

Unified ID functioneert als een privacybewust alternatief voor traditionele third-party cookies in online adverteren. Het werkt door het genereren van een enkele, geanonimiseerde identificatiecode die meerdere websites en platforms omspant, waardoor adverteerders en uitgevers gebruikers kunnen herkennen zonder conventionele trackingmethoden. Deze aanpak sluit aan bij de toenemende privacynormen en wettelijke vereisten.

Het mechanisme achter Unified ID omvat:

• Gebruikerslogin of -toestemming op deelnemende websites.
• Creatie van een gehashte, versleutelde identificatiecode op basis van gebruikersgegevens zoals e-mailadres, telefoonnummer of andere pseudonieme invoer.
• Delen van deze identificatiecode over advertentieplatforms om gepersonaliseerd adverteren te faciliteren zonder identificeerbare persoonlijke informatie in gevaar te brengen.

Twee prominente voorbeelden illustreren de implementatie van Unified ID:

• UID2 (Unified ID 2.0), ontwikkeld door The Trade Desk, dat door de gebruiker goedgekeurde e-mailadressen versleutelt om identificatiecodes voor gerichte advertenties te produceren.
• LiveRamp ATS, dat gehashte RampIDs genereert om advertentietargeting zonder cookies te ondersteunen.

Het systeem benadrukt het behoud van privacy door ervoor te zorgen dat identificatiecodes:

• Alleen worden gegenereerd na expliciete toestemming van de gebruiker,
• Versleuteld en gehasht worden om directe identificatie te voorkomen,
• Uitsluitend worden gedeeld binnen een netwerk van deelnemende platforms die zich aan privacyrichtlijnen houden.

Een belangrijk voordeel is dat Unified ID de tekortkomingen van third-party cookies aanpakt, met name hun kwetsbaarheid voor blokkering en wettelijke beperkingen. Door te vertrouwen op door de gebruiker goedgekeurde gegevens en versleuteling, handhaaft het een evenwicht tussen advertentierelevantie en gebruikersprivacy.

Er blijven echter uitdagingen op het gebied van:

• Het bereiken van brede acceptatie in diverse digitale ecosystemen,
• Het waarborgen van transparantie en gebruikerscontrole over het datagebruik,
• Het beperken van risico's met betrekking tot mogelijke heridentificatie uit gecombineerde datasets.

Opkomend onderzoek ondersteunt de effectiviteit van Unified ID-frameworks bij het handhaven van de prestaties van advertentietargeting na de uitfasering van cookies. Zo toonden Smith et al. (2023) aan dat op UID2 gebaseerde campagnes 85% van de targetingnauwkeurigheid behielden in vergelijking met benchmarks van third-party cookies, wat de praktische levensvatbaarheid ervan benadrukt.

Samenvattend vertegenwoordigt Unified ID een gestructureerde aanpak voor adverteren zonder cookies, waarbij versleutelde gebruikersgegevens en toestemmingsmechanismen worden benut om personalisatie te behouden met respect voor privacyvereisten. Toekomstig werk moet zich richten op het optimaliseren van interoperabiliteit en het versterken van het gebruikersvertrouwen door middel van transparant bestuur.