Czym są pliki cookie stron trzecich?

Zewnętrzne pliki cookie (third-party cookies), definiowane jako pliki cookie ustawiane przez domeny inne niż ta, która jest aktywnie odwiedzana, odgrywają kluczową rolę w reklamie internetowej i śledzeniu użytkowników (Kreuter i in., 2020;. Analiza ich wdrożenia ujawnia kilka kluczowych wniosków:

• Występowanie i mechanizm:
  Zewnętrzne pliki cookie są najczęściej ustawiane przez platformy technologii reklamowych, dostawców usług analitycznych i osadzone aplikacje stron trzecich (np. widżety mediów społecznościowych, usługi czatu). Ich umieszczenie w przeglądarce użytkownika następuje, gdy na stronie ładowana jest zawartość zewnętrzna, co umożliwia stronie trzeciej odczytywanie i zapisywanie plików cookie, mimo że użytkownik nie odwiedza bezpośrednio jej domeny.

• Funkcjonalność:
  Główne zastosowania obejmują:

  • Reklama: Budowanie profili użytkowników w celu wyświetlania reklam ukierunkowanych.
  • Retargeting: Śledzenie użytkowników na wielu witrynach w celu wyświetlania trafnych reklam na podstawie wcześniejszych zachowań przeglądania.
  • Analityka: Analiza zagregowanych zachowań użytkowników na różnych stronach internetowych w celu optymalizacji treści i strategii reklamowych.
  • Śledzenie między witrynami: Łączenie tożsamości i zachowań użytkowników w różnych domenach w celu kompleksowego gromadzenia danych.

• Wpływ na użytkownika i obawy dotyczące prywatności:
  Badania empiryczne podkreślają znaczne ryzyko dla prywatności związane z zewnętrznymi plikami cookie. Użytkownicy często nie są świadomi zakresu śledzenia między witrynami, co może skutkować agregacją wrażliwych danych osobowych bez ich wyraźnej zgody.

  • Śledzące pliki cookie: Termin „śledzące pliki cookie” jest często stosowany w odniesieniu do zewnętrznych plików cookie ze względu na ich związek z ciągłym nadzorem i profilowaniem behawioralnym.
  • Zgoda i przejrzystość: Wiele ram regulacyjnych (np. RODO) wymaga obecnie wyraźnego ujawnienia informacji i zgody użytkownika na wykorzystanie zewnętrznych plików cookie, jednak zgodność z przepisami pozostaje niespójna.

• Reakcja przeglądarek i branży:
  Główne przeglądarki zaczęły wprowadzać ograniczenia lub całkowicie blokować zewnętrzne pliki cookie z powodu narastających obaw o prywatność. Na przykład funkcja Intelligent Tracking Prevention (ITP) w przeglądarce Safari oraz Enhanced Tracking Protection (ETP) w przeglądarce Firefox znacznie ograniczyły zasięg śledzenia przez strony trzecie.

Kluczowe wnioski podkreślają:

• Wszechobecność zewnętrznych plików cookie na komercyjnych stronach internetowych (w niektórych badaniach ponad 90% rozpowszechnienia).
• Ich kluczową rolę w umożliwianiu działania zaawansowanych ekosystemów reklamowych, które opierają się na agregacji danych użytkowników z różnych witryn.
• Utrzymujące się napięcie między użytecznością (spersonalizowane usługi, darmowe treści) a ryzykiem dla prywatności.