August 17, 2025
2 min read
Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe definiuje dostawców jako:
„Firma, która uczestniczy w dostarczaniu reklam cyfrowych na stronie internetowej, w aplikacji lub w innych treściach cyfrowych Wydawcy, w zakresie, w jakim firma ta nie działa jako Wydawca lub CMP, i która uzyskuje dostęp do urządzenia użytkownika końcowego lub przetwarza dane osobowe użytkowników końcowych odwiedzających treści Wydawcy oraz przestrzega Zasad” (IAB Europe, 2023).
Ta definicja podkreśla kilka kluczowych elementów:
Analiza Globalnej Listy Dostawców (GVL) IAB pokazuje, że zatwierdzeni dostawcy świadczą szerokie spektrum usług, w tym:
Wydawcy polegają na tych dostawcach w zakresie zdolności technicznych, których nie rozwijają we własnym zakresie. Warto zauważyć, że zewnętrzni dostawcy ułatwiają złożone transakcje reklamy programatycznej, które stanowią podstawę większości dzisiejszego ekosystemu reklamy internetowej.
Uczestnictwo dostawców w TCF zapewnia:
Badania empiryczne dotyczące GVL wskazują, że:
Podsumowując, dostawcy IAB są integralnymi zewnętrznymi dostawcami technologii, którzy napędzają dostarczanie reklam cyfrowych, przetwarzanie danych i zgodność w ekosystemie internetowym. Ich ustandaryzowane uczestnictwo w ramach TCF promuje odpowiedzialność i przejrzystość w zakresie prywatności między wydawcami, reklamodawcami i użytkownikami.
