August 9, 2025
2 min read
Authenticated Traffic Solution (ATS), opracowane przez The Trade Desk, stanowi odpowiedź na wyzwanie targetowania użytkowników w reklamie cyfrowej bez polegania na plikach cookie stron trzecich. ATS wykorzystuje zorientowaną na prywatność strukturę tożsamości, opartą na haszowanych i szyfrowanych adresach e-mail podawanych podczas logowania użytkownika, umożliwiając trafne targetowanie reklam przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkownika.
Główny mechanizm ATS obejmuje uwierzytelnianie użytkownika, podczas którego osoby logują się na stronach internetowych za pomocą swoich adresów e-mail. Te adresy e-mail są następnie poddawane haszowaniu i szyfrowaniu, przekształcając je w anonimowe identyfikatory, które chronią tożsamość użytkownika. Proces ten ma kluczowe znaczenie dla zachowania prywatności, umożliwiając jednocześnie rozpoznawanie na różnych platformach.
ATS integruje się z Unified ID 2.0, szeroko przyjętym protokołem, który ułatwia dopasowywanie tych haszowanych identyfikatorów między uczestniczącymi wydawcami i platformami reklamowymi, wspierając interoperacyjność w ekosystemie reklamowym. Integracja ta zwiększa precyzję targetowania bez ujawniania surowych danych osobowych.
Kluczowe funkcje ochrony prywatności obejmują:
Implikacje ATS rozciągają się na poprawę dokładności reklam i zmniejszenie zależności od inwazyjnych technologii śledzących. Wstępne badania sugerują, że ATS może utrzymać, a nawet poprawić wskaźniki efektywności reklam w porównaniu z metodami opartymi na plikach cookie stron trzecich, jednocześnie zwiększając zgodność z przepisami o ochronie prywatności, takimi jak GDPR i CCPA (Smith et al., 2023).
Podsumowanie wyników:
To podejście stanowi znaczący postęp w równoważeniu potrzeb reklamy ukierunkowanej ze wzmocnioną ochroną prywatności. Wymagane są dalsze badania empiryczne w celu ilościowego określenia długoterminowej skuteczności w zróżnicowanych warunkach rynkowych.
