Proces synchronizacji plików cookie umożliwia różnym platformom ad tech ujednolicenie identyfikacji użytkowników poprzez wymianę unikalnych identyfikatorów. Ta koordynacja jest konieczna, ponieważ pliki cookie są ograniczone do domeny, co ogranicza dostęp do danych własnych. Jak podkreślają Roesner i in. (2012), „synchronizacja plików cookie pozwala zewnętrznym trackerom obejść wymuszoną przez przeglądarkę izolację plików cookie, co prowadzi do identyfikacji między witrynami”. Uczestnikami tego procesu są reklamodawcy, wydawcy, platformy popytowe (DSPs), platformy podażowe (SSPs), giełdy reklamowe oraz platformy zarządzania danymi (DMPs).
Kluczowe obserwacje:
- Profile użytkowników są tworzone poprzez łączenie identyfikatorów ustawionych przez różne platformy, co umożliwia śledzenie między witrynami i spersonalizowaną reklamę.
- Udostępnianie danych odbywa się za pomocą przekierowań HTTP, znaczników pikselowych lub fragmentów kodu JavaScript, które synchronicznie lub asynchronicznie przekazują identyfikatory między systemami.
- Proces ten ułatwia zapytania o stawkę w środowiskach licytacji w czasie rzeczywistym (RTB), gdzie wiele stron musi mieć wspólne zrozumienie każdego użytkownika: „Bez synchronizacji plików cookie każdy partner widzi niepowiązany identyfikator, co zmniejsza wartość danych użytkownika dla celów targetowania i atrybucji”.
- Implikacje dla prywatności są znaczące; badania wykazują, że synchronizacja plików cookie rozszerza zasięg śledzenia daleko poza to, czego użytkownicy oczekują lub co mogą kontrolować. „Synchronizacja plików cookie zwiększa liczbę podmiotów trzecich, które mogą śledzić użytkowników, co prowadzi do większych zagrożeń dla prywatności”.
- Ramy regulacyjne, takie jak RODO (GDPR), nałożyły ograniczenia na te praktyki, a niektóre platformy poszukują alternatyw, takich jak identyfikacja po stronie serwera i poleganie na danych własnych.
Podsumowując, synchronizacja plików cookie to techniczne obejście, które łączy dane użytkowników między domenami w celu wspierania ukierunkowanej reklamy cyfrowej. Chociaż jest skuteczna w budowaniu ujednoliconych profili użytkowników do celów marketingowych, naraża ona osoby na szersze śledzenie i zagrożenia dla prywatności, wywołując ciągłe debaty prawne i etyczne w branży.
