Czym jest śledzenie bez plików cookie?

Metody śledzenia bez plików cookie pojawiły się w odpowiedzi na zaostrzone przepisy dotyczące prywatności i ograniczenia techniczne wobec tradycyjnego śledzenia opartego na plikach cookie. Dominują trzy główne podejścia: fingerprinting przeglądarki, śledzenie po stronie serwera, oraz gromadzenie danych własnych.

• Fingerprinting przeglądarki
  Wykorzystuje kombinację cech urządzenia i przeglądarki — w tym rozdzielczość ekranu, zainstalowane czcionki, ciągi user agent i aktywne wtyczki — do generowania unikalnego identyfikatora dla użytkowników. Jak donosi Eckersley (2010), „94% przeglądarek można jednoznacznie zidentyfikować, korzystając wyłącznie z informacji dostarczanych przez samą przeglądarkę” (Journal of Privacy and Confidentiality). Metoda ta umożliwia trwałe śledzenie nawet wtedy, gdy pliki cookie są zablokowane; jednak jej dokładność może być zmniejszona, jeśli użytkownicy zmienią ustawienia urządzenia lub użyją narzędzi do ochrony prywatności.

• Śledzenie po stronie serwera
  Przenosi przechowywanie i przetwarzanie danych ze strony klienta (przeglądarki) na serwer. Podejście to omija ograniczenia dotyczące plików cookie na poziomie przeglądarki poprzez przechwytywanie interakcji użytkownika bezpośrednio w infrastrukturze backendowej witryny. Dane takie jak wyświetlenia stron, kliknięcia i przesłania formularzy są rejestrowane i powiązane z identyfikatorami sesji przechowywanymi na serwerze. Rozwiązania po stronie serwera mogą poprawić wiarygodność danych i zmniejszyć podatność na działanie blokerów reklam (Fowler et al., 2021), ale mogą napotkać ograniczenia w śledzeniu między witrynami i wymagać solidnej zgodności z przepisami o ochronie prywatności.

• Gromadzenie danych własnych
  Koncentruje się na informacjach zbieranych bezpośrednio od użytkowników poprzez interakcje, takie jak logowania, preferencje i bezpośrednie dane wejściowe. W przeciwieństwie do plików cookie stron trzecich, dane te są gromadzone i przechowywane przez witrynę, z którą użytkownik wchodzi w interakcję. Przejście na dane własne jest wzmacniane przez platformy takie jak Google i Apple, które ogłosiły plany wycofania wsparcia dla plików cookie stron trzecich (Google Blog, 2022). Chociaż metoda ta zwiększa przejrzystość i zaufanie użytkowników, ogranicza możliwości śledzenia do pojedynczych domen i może zmniejszyć szczegółowość dostępną dla reklam między witrynami.

Podsumowanie:
Śledzenie bez plików cookie opiera się na:

• Fingerprintingu urządzenia/przeglądarki: bardzo dokładny, ale potencjalnie inwazyjny i podlegający kontroli regulacyjnej.
• Śledzeniu po stronie serwera: bardziej odporne na zmiany w przeglądarce, ale o ograniczonym zakresie dla analizy między domenami.
• Danych własnych (first-party data): zgodne ze standardami prywatności, ale mniej skuteczne w uzyskiwaniu szerokich wglądów w zachowania użytkowników.

Przyjęcie tych technik odzwierciedla ogólnobranżową transformację napędzaną obawami o prywatność i zmieniającymi się ramami regulacyjnymi (Gurses & Troncoso, 2016; DOI: 10.1109/SP.2016.26). Skuteczność różni się w zależności od techniki, zachowania użytkownika i kontekstu prawnego, co wymaga ciągłej oceny zarówno wydajności technicznej, jak i implikacji etycznych.