Czym jest śledzenie międzywitrynowe?

Analiza mechanizmów śledzenia między witrynami potwierdza, że podmioty trzecie—w tym reklamodawcy i platformy analityczne—wykorzystują technologie takie jak pliki cookie, piksele śledzące i fingerprinting przeglądarki do monitorowania użytkowników na wielu niepowiązanych ze sobą stronach internetowych. Dowody empiryczne wskazują, że:

• Pliki cookie są najpowszechniejszym narzędziem, przy czym pliki cookie stron trzecich są osadzone na ponad 80% popularnych witryn, ułatwiając udostępnianie danych behawioralnych domenom zewnętrznym.
• Piksele śledzące (niewidoczne obrazy 1x1) oraz fingerprinting przeglądarki dodatkowo rozszerzają możliwości śledzenia poprzez unikalną identyfikację użytkowników bez polegania na plikach cookie.
• Ważnym ustaleniem jest fakt, że prawie 75% działań śledzących rozpoczyna się, zanim użytkownicy udzielą jakiejkolwiek formy zgody, często zanim użytkownicy wejdą w interakcję z banerami dotyczącymi plików cookie.

Kluczowe wyniki podkreślają obawy dotyczące prywatności—użytkownicy podlegają tworzeniu szczegółowych profili behawioralnych na potrzeby reklamy ukierunkowanej, często bez ich wiedzy lub wyraźnej zgody. Wywiady i badania użytkowników konsekwentnie wykazują niską świadomość skali i metod śledzenia między witrynami (Utz et al., 2019).

Odpowiedzi regulacyjne obejmują ogólne rozporządzenie o ochronie danych (GDPR), które nakazuje uzyskanie zgody na zbieranie danych i doprowadziło do zauważalnych zmian w praktykach śledzenia. Jednak analizy wykazują, że nawet po wprowadzeniu GDPR śledzenie przez podmioty trzecie pozostaje powszechne z powodu technicznych obejść i nieprzestrzegania przepisów (Matte et al., 2020).

Podsumowanie ustaleń:

• Śledzenie między witrynami jest napędzane głównie potrzebą reklamodawców w zakresie marketingu ukierunkowanego.
• Narzędzia techniczne (pliki cookie, piksele, fingerprinting) umożliwiają ciągłe monitorowanie.
• Zdecydowana większość śledzenia rozpoczyna się przed przedstawieniem użytkownikowi mechanizmów zgody.
• Środki regulacyjne nie wyeliminowały w pełni ukrytych praktyk śledzenia.
• Trwające badania wzywają do silniejszego egzekwowania przepisów i nowych zabezpieczeń technicznych.